近年来，随着医疗行业的快速发展，一些医疗机构为了扩大影响力，不惜夸大宣传，甚至制造虚假广告。近期，北京新兴医院就因涉嫌虚假宣传引发了社会广泛关注。

据了解，北京新兴医院在广告中宣称自己是“目前国内规模最大、医疗水平最高”、“专业医治不孕不育症的‘超级航母’”。然而，这一说法却引发了公众的质疑。海淀工商分局表示，他们已开始对新兴医院进行立案调查，主要针对其广告中的“五最”等绝对化语言和虚假成分。

市消费者协会也透露，早在2001年，他们就曾收到过有关新兴医院的投诉，主要反映医院中医专家身份和药品质量问题。此外，卫生行政部门表示，他们批准的新兴医院广告内容只有一句话：“中医药治疗不孕不育。”而新兴医院方面则回应称，他们从未许诺过“包治百病”，只是表示会尽力治疗。

这一事件引发了人们对医疗行业虚假宣传的关注。业内人士指出，虚假宣传不仅会误导患者，还会损害医疗行业的信誉。因此，加强对医疗机构的监管，严厉打击虚假宣传，是维护患者权益、促进医疗行业健康发展的重要举措。

首先，医疗机构应加强自律，严格遵守相关法律法规，不得夸大宣传、虚假宣传。其次，相关部门应加强对医疗机构的监管，对违法违规行为进行严厉查处。此外，患者也应提高警惕，理性看待医疗广告，避免上当受骗。