新兴医院宣传一石激浪 天津早已叫停相关审批

近年来，随着医疗行业的快速发展，虚假医疗广告层出不穷，严重误导患者，甚至威胁生命安全。为了规范医疗广告市场，保护患者权益，天津市卫生局于今年3月1日起暂停批准新的医疗广告，并正在研究相关措施规范市场上的医疗广告。

虚假医疗广告泛滥，害苦患者

目前，虚假医疗广告已泛滥成灾。一些不法医疗机构利用患者治病心切的心理，宣称自己在治疗疑难病症，如不孕不育、性病、肝炎、癌症等方面具有突破性的诊疗方法和效果。有的虚构事实，打着“最先进技术”、“最新成果”、“旷世名医”等幌子误导、欺骗患者。还有一些医疗机构以人物传记、访谈、科普讲座、咨询服务等形式宣传自己的机构、医师，推销自己的医疗服务和药品，具有更大的欺骗性。

专家提醒：乙肝治愈率100%纯属无稽之谈

天津市传染病医院乙肝咨询门诊主任王震宇副主任医师表示，目前国际上对乙肝至今没有绝对有效的治疗方法，全世界公认的治疗乙肝有效的药品只有干扰素和贺普丁两种。即便是这两种药，也只能保证有效率在30%-50%左右，更不能保证患者停药一年内不会再复发。因此，宣称乙肝治愈率100%，疗程6个月甚至只有几天的广告绝对是虚假、不真实的。

天津暂停审批医疗广告，规范市场秩序

市卫生局申长虹副局长表示，目前已经发现天津市前一段时间的部分医疗广告存在夸大宣传等问题，因此暂停批准新的医疗广告。市卫生局将召集所属的各职能处室以及相关部门对这些广告进行核查，一旦发现夸大宣传、超越审批范畴的情况，将及时进行相应的处理。

医疗广告宣传应转向品牌战

业内人士表示，目前的现状并不适合全面禁止医疗广告发布。一些积极的医疗广告宣传仍有必要，可以引导患者在医改后充分利用医疗资源。因此，医疗机构在进行广告宣传时应认识到这一点，改变“狂轰滥炸”的模式，致力于提升品牌的美誉度，进而凸显公信度。