保健品广告须审查 并标明“不能代替药物”

近年来，随着人们生活水平的提高，保健品的消费需求日益增长。然而，市场上保健品广告繁多，其中不乏夸大宣传、虚假宣传的现象，给消费者带来了误导。

为了规范保健品市场秩序，保护消费者权益，国家食品药品监督管理局印发了《保健食品广告审查暂行规定》，并于2005年7月1日起正式实施。

根据规定，保健食品广告必须经过食品药品监督管理部门审查批准后方可发布。未经审查的保健食品广告不得发布。同时，保健食品广告中必须明确标明“本品不能代替药物”的忠告语，以引导消费者正确认识和使用保健品。

此外，规定还明确了保健食品广告中不得出现以下内容：

• 含有表示产品功效的断言或者保证；
• 与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品；
• 宣传治疗作用；
• 使用医疗术语、涉及疾病预防、治疗功能；
• 使用科研单位、专家、患者等的名义和形象作证明；
• 其他违反法律、法规、规章规定的内容。

《保健食品广告审查暂行规定》的出台，有助于规范保健品市场秩序，维护消费者合法权益，促进保健品产业的健康发展。