专家称三成网友不理解烟草税提高
近年来,随着人们健康意识的提高,烟草危害逐渐受到重视。然而,一项针对提高烟草税的调查结果显示,许多网友对这一政策存在误解。
复旦大学公共卫生学院党委书记傅华教授在2015第六届中国慢病管理大会上指出,提高烟草税是控制吸烟、降低吸烟率的有效手段之一。然而,调查结果显示,31.6%的网友不理解提高烟草税对控烟的有效性,21%的网友对提高烟草税不理解,11.8%的网友不解烟草价格上涨与挽救生命的联系,4.3%的网友质疑加税后税收的用途。
傅华教授认为,新媒体环境下的健康传播,更多的是在于影响力。控烟的健康信息已经从卖方市场转向买方市场,只有理解了传播以受众为中心,才能起到传播的效果。
此外,傅华教授还指出,当前健康传播业者对新媒体传播存在认知误区,例如认为健康教育者在控烟方面有天然的权威,无需特别传播;认为新媒体和控烟应该分开做;认为这是政府职能,政府怎么做,我们接受就可以。事实上,全媒体控烟和传统控烟的总体目标相同,全媒体控烟的基础脱离不了传统的控烟方式。二者不同的地方在于,新媒体的受众更偏向于青年人,传统媒体的受众更偏向于中老年人。
在新媒体时代,只有了解受众的需求是什么,才能进行更好的传播。
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