专家称三成网友不理解烟草税提高

近年来，随着人们健康意识的提高，烟草危害逐渐受到重视。然而，一项针对提高烟草税的调查结果显示，许多网友对这一政策存在误解。

复旦大学公共卫生学院党委书记傅华教授在2015第六届中国慢病管理大会上指出，提高烟草税是控制吸烟、降低吸烟率的有效手段之一。然而，调查结果显示，31.6%的网友不理解提高烟草税对控烟的有效性，21%的网友对提高烟草税不理解，11.8%的网友不解烟草价格上涨与挽救生命的联系，4.3%的网友质疑加税后税收的用途。

傅华教授认为，新媒体环境下的健康传播，更多的是在于影响力。控烟的健康信息已经从卖方市场转向买方市场，只有理解了传播以受众为中心，才能起到传播的效果。

此外，傅华教授还指出，当前健康传播业者对新媒体传播存在认知误区，例如认为健康教育者在控烟方面有天然的权威，无需特别传播；认为新媒体和控烟应该分开做；认为这是政府职能，政府怎么做，我们接受就可以。事实上，全媒体控烟和传统控烟的总体目标相同，全媒体控烟的基础脱离不了传统的控烟方式。二者不同的地方在于，新媒体的受众更偏向于青年人，传统媒体的受众更偏向于中老年人。

在新媒体时代，只有了解受众的需求是什么，才能进行更好的传播。