随着互联网的普及和人们生活水平的提高,医药电商行业逐渐成为医药行业的新兴力量。中国医药企业管理协会专家、瑞银证券执行董事季序我在2014年中国药品流通行业资本论坛上表示,经过七年积淀,国内医药电商发展的土壤正在形成,医药电商已处于爆发前夜。
从2007年6月金象网上线至今,医药电商行业已经走过了近七年的发展历程。在这期间,医药电商市场规模逐年扩大,交易额不断增长。据中国药店医药电商研究中心监测统计,2013年中国医药B2C全年交易规模达到42.6亿元,同比增长166%。其中,平台式B2C交易规模占比50.56%,自主式医药B2C网站交易规模占比39.44%。
然而,与电商行业的其他品类相比,医药电商市场规模仍然较小,仅占医药市场的1.2%左右。这表明,医药电商行业还有很大的发展空间。
季序我指出,医药电商行业的发展前景明确,但过程漫长。政策、处方、医保、配送效率等因素都是制约医药电商发展的瓶颈。
目前,医药电商行业所执行的基础法规是2005年颁布的《互联网药品交易服务审批暂行规定》。近年来,政策法规一直处于停滞状态,但2013年政策开始出现松动迹象。例如,药监局授权河北慧眼医药科技进行第三方药品零售平台试点工作,上海等地网上药店医保支付试点工作已经进入筹备阶段。
随着政策的逐步放开,医药电商行业逐渐升温。阿里巴巴、京东、九州通等产业巨头纷纷介入,利用自身资源推动行业的发展。同时,国内消费者的网络购物习惯已经逐渐养成,医药电商企业蓄势待发。未来,随着政策的进一步放开,医药电商行业有望实现爆发式增长。
然而,一旦医药电商行业格局落定,未来的市场竞争将异常激烈。胜出企业将享受到由此带来的巨大市场空间和业界弹性,甚至有可能出现寡头竞争格局。

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