在当今社会,随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,大健康产业正逐渐成为热门领域。然而,对于许多企业而言,进军大健康产业并非易事,其中企业定位是首要难题。
昆明中药厂有限公司商务部总监谢荣保在39健康网举办的主题沙龙上表示,企业找准定位是影响其进军大健康产业的最大困难。他认为,做好定位的第一步是找到品牌关联性。药企可以从自身知名度提升之后,将手头的忠实消费者转化过去,这样教育成本会减少,品牌联想度也会提高。
谢荣保还提到,战略合作或可从源头避免同质之争。他认为,大健康产业很多领域都在做,最后能成功有可能只是前三名。因此,药企应该在战略上进行沟通,细分领域去开拓疆土,从而避免激烈的红海战役。
国家政策的干预既是机遇又是挑战。十二五规划的实施,医改的逐步推进,为药企新发展的机遇。国家提出“小病进社区,大病进医院”的建议,民众健康意识的觉醒,健康市场需求量变大。在这个过程中,药品作为非周期性的产品,需求量虽然相对平缓,但“是药三分毒”让消费者更青睐从未病开始关注自身保养。
对于追求大发展,追求更高投资回报率的药企来说,借力国家政策,进军大健康产业是顺其自然,水到渠成。

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