李士明：新媒体时代的医药营销

在信息爆炸的新媒体时代，医药营销正经历着前所未有的变革。土豆网资深营销总监李士明在OTC品牌发展论坛上指出，视频网站已成为医药广告主的新宠，2011年医药广告主在视频网站的投放预算已超过24%。

李士明分析，互联网已成为主流媒体，视频观看已成为网民最重要的互联网行为之一。2012年3月，中国网络视频用户数已达4亿，占网民总数的92.24%。这使得视频网站成为医药广告主的新战场。

然而，李士明也指出，近年来OTC市场失利的原因有三：卫视联播效果不佳、终端药店门槛高、医药广告口碑不佳。他认为，相比传统媒体，网络媒体拥有更精准的投放、更丰富的广告形式、更高的沟通效率和更低的成本。

以下是针对新媒体时代医药营销的几点建议：

1. 注重内容营销，提高广告质量。

2. 利用大数据分析，精准定位目标受众。

3. 加强与患者的互动，提升品牌口碑。

4. 创新广告形式，提高用户粘性。

5. 建立线上线下联动机制，提升销售转化率。