药妆系列之二十二

在当今这个互联网高速发展的时代，零售业市场空间得到了极大的拓展。除了实体零售业地理形态的跨区域发展，更体现在虚拟零售市场的蓬勃兴起。虚拟零售市场突破了实体零售业的有限空间，其高速发展意味着巨大的市场容量。

网上商城如同现实世界中的商店，在国内遍地开花。与实体店相比，网上商城利用电子商务手段，达成从买到卖的过程的虚拟商店，减少了中间环节，消除了运输成本和代理中间的差价，为消费者带来巨大利益，推动企业发展和国民经济。

目前，我国的网上商城主要分为三大类：B2B、B2C、C2C。B2B代表有阿里巴巴；B2C代表有卓越亚马逊、京东商城、凡客诚品；C2C代表有淘宝、易趣、拍拍。

然而，在众多网上商城中，却鲜有针对药妆的专属平台。药妆作为一种特殊的护肤品，具有其独特的医学护肤特性，需要专门的平台进行推广和销售。

药妆采用医学护肤，由皮肤学专家根据皮肤结构研制，皮肤出现问题后由皮肤科医生开出处方。药妆品是保养型护肤品，比一般的护肤品更安全，产品更适合肌肤，更注重各种有效成分的相互作用，以及对皮肤的改善。所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含经公认的致敏源。它们的配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，针对个人的肤质问题有效成分的含量较高，针对性强，功效显著。

然而，由于药妆的特性，其销售需要专门的平台进行推广和销售。一个集合性平台是必须的，不要求每个药妆品牌推出各自的品牌商城，但是，可以开设一台药妆专属的网络商城，集合目前国内外的药妆产品，通过独特的定位进行营销，这样，企业也可以锁定目标人群，制定更合理、更有效的营销策略。

此外，药妆专属网络商城的建立还有助于消除消费者对药妆的误解，促进药妆行业的发展。