处方药营销走进品牌整合时代

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在当今医药市场中,处方药营销正逐渐走向品牌整合时代。过去,处方药主要依靠医生处方进行推广,而如今,越来越多的医药企业开始注重品牌建设,希望通过提升品牌知名度来增加销售额。

将处方药当OTC“卖”成为了一种新的营销策略。许多畅销的处方药,如曲美、澳曲轻等,其部分业绩也来自零售药店。这种策略的成功,离不开以下几点:

1. 好的商标名与广告语

处方药不允许在大众传媒上做广告,但可以通过好的商标名和广告语进行宣传。例如,巧妙地利用名人名字谐音、从功效利益点出发、借助企业品牌等方式,让消费者一看就明白产品的主要用途。

2. 数据库营销与连锁药店结合

通过建立丰富的数据库,并与连锁药店合作,可以开展深度服务营销,从而促进药品销售。

3. 专家讲座与连锁药店的互动

借助连锁药店的信誉和资源优势,组织专家讲座,普及疾病知识,提供专业咨询和顾问式服务,从而加深患者的品牌印象。

4. 专业媒体的非专业化运作

通过专业媒体发布健康养生、防病治病的软文,宣传企业和产品形象。

5. 巧借大众媒体优势

借助大众媒体造势,通过软文宣传企业形象,提高产品美誉度。

推荐医生列表
张鸿头像
张鸿 3 可开方
首都医科大学附属北京朝阳医院 呼吸内科
好评0.9988 | 接诊量4041
擅长: 呼吸系统常见病及疑难病,如上呼吸道感染,感冒,咳嗽,气管炎,慢性阻塞性肺疾病,支气管哮喘,新型冠状病毒肺炎,流行性感冒等
¥300.0
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吴寿全 3 可开方
四川大学华西医院 呼吸内科
好评0.9993 | 接诊量16401
擅长: (年龄要求14岁至90岁)呼吸内科常见症状:新冠肺炎,咳嗽,咳痰,咽喉痛,胸痛,感冒,咯血,胸闷,喘气,气短,呼吸困难,鼻炎,鼻塞,流鼻涕,发热,低热,头晕,头痛,胸部不适。常见疾病:流感,支气管炎,肺炎,肺小结节,肺结核,肺栓塞,条索影,肺癌,慢阻肺,肺气肿,肺大泡,哮喘,戒烟。
¥35.0
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韩晓华 3 可开方
中国医科大学附属盛京医院 小儿呼吸科
好评1.0 | 接诊量643
擅长: 小儿呼吸系统感染性疾病,如感冒,扁桃体炎,支气管炎,肺炎。儿童喘息,哮喘,慢性咳嗽,过敏性鼻炎,鼻窦炎,腺样体肥大保守治疗,过敏性疾病(以呼吸道症状为主。免疫缺陷病。慢性间质性肺疾病:闭塞性细支气管炎,早产儿支气管肺发育不良的后期治疗。
¥300.0
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董齐齐 3 可开方
邯郸市中医院 中医内科
好评0.9996 | 接诊量47865
擅长: 1、口臭、舌苔白厚、有齿痕、中医减肥、大便不成型、大便黏、脾虚(健脾补气、温肾健脾)、肾虚(阳虚、阳虚体质、四肢厥冷、温补肾阳、滋阴潜阳、补阳益气、散寒止痛、温阳行气、温阳活血、温阳散寒、温肾散寒、补肾固冲)。 2、胃食管反流(反流性食管炎)、胃炎(慢性浅表性胃炎、慢性糜烂性胃炎、急性糜烂性胃炎、急性胃炎、胆汁返流性胃炎、胃病、胃脘痛、痞满、寒湿困脾、湿热蕴脾、纳呆、脾阳虚、胃阴虚、脾阴虚、脾气虚、心脾两虚、升清降浊、养胃生津、滋补脾胃、温胃散寒、温中和胃、滋阴益胃、消食导滞、消食止痛、化痰消食、温胃化饮)、炎症性肠病(肠胃炎、急性肠胃炎、慢性肠炎、慢性溃疡性结肠炎)、幽门螺旋杆菌感染 各种类型口臭、消化科胃肠镜报告解读及治疗、长期熬夜饮食不规律导致的湿热、前列腺炎、大便黏腻不爽、烦躁多梦、心悸、便秘、腹泻、腹胀、乏力困倦、寒湿导致的关节酸痛、咳嗽、头痛、耳鸣、盗汗、阴虚火旺、自汗、溃疡性结肠炎、慢性胃炎、胃溃疡、气血亏虚、肥胖、食欲不振、肠易激综合征、虚劳、性功能障碍等。呼吸系统:感冒、鼻塞、鼻炎、咽喉痛,咳嗽,哮喘(过敏性哮喘),荨麻疹、肺炎,慢性肺炎、过敏性哮喘、气管炎。胃肠系统:胃炎、胃溃疡、便秘、口臭、肠炎(肠胃炎、急性肠胃炎、慢性肠炎、慢性溃疡性结肠炎)、腹痛,泄泻。擅长:咳嗽、补气养血、腹泻、肾阴虚、脾虚、气血不足、祛湿排毒、积食、疏肝益阳、疏肝健脾、肝肾亏虚气血不足肾精亏虚、通宣理肺、消食、降火、祛湿气、清肝明目、补中益气、湿热、疏肝、养阴清肺、头痛、清肝、祛痰、上火、舒肝、干咳、清肠、止痛镇痛、清肺化痰、养肝补肾、补脾、肾精亏虚、阴虚火旺、湿热体质调理、肝脏排毒、去肝火、舌诊、脾胃调理、活血、清热、肝火、肝肾滋、肝火旺、肝气郁结、流鼻涕、卵巢保养、乏力、痰湿、阴阳两虚、肝郁脾虚、舒筋活络、小儿积食、脾肾阳虚、脾胃虚寒、肾气不足、儿童积食、宝宝积食、呕吐、活血止痛、胃寒、脾胃湿热、肝血不足、养血、脾肾、肝火旺盛、补血益气、排湿气、滋阴降火、腹胀、咽痛、湿热下注、肝肾阴虚、养肝明目、气血不足气血两虚、风寒、心肾不交、虚汗、胃火、寒湿、下焦湿热、肝胆、体寒、湿毒、肝胆湿热、肾气虚、肝排毒、脾胃虚、肺热。
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郝建云 3 可开方
首都儿科研究所附属儿童医院 小儿消化科
好评0.9966 | 接诊量1724
擅长: 1.急慢性腹痛,腹泻,呕吐,便血,婴儿牛奶蛋白过敏,乳糖不耐受,肝功能异常,胆汁淤积性肝炎,炎症性肠病,胃食管返流,慢性胃炎,幽门螺杆菌感染等疾病。 2.发热,感冒,呼吸道感染,支气管炎,肺炎等疾病
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您好,我是呼吸内科蔡丽婷医生,很高兴为您提供医疗咨询服务。我正在详细阅读您提供的信息,请您稍后。有多久了?发病前有什么原因吗?还有其他伴随的不舒服吗?扁桃体是好的有上呼吸道感染 咽喉炎最好先去查下血常规的可以吃点缓解咽喉不适的,还有止咳的请问您是否有过敏史?**功能是否正常?是否有其他病史?女性患者(14岁-50岁)是否孕期、备孕期、哺乳期?男性患者(22岁以上)是否备育期?处方详情处方详情您可以优先选择“小时达”或“秒送”标识的药品,您附近的线下药房配送,时效会有一定保证。用药前请您仔细查看药物说明书,注意药品的禁忌症及注意事项,如用药过程中出现任何不适或说明书中提及的不良反应。还有其他问题吗好的,不用谢诚邀您对我的服务作出评价。右上角五星好评(⭐⭐⭐⭐⭐)支持一下。您的好评,是对我最大的信任和支持。
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