处方药营销走进品牌整合时代

绿色医疗倡导者·环保和可持续发展的医疗理念,推动绿色医疗实践
绿色医疗倡导者
环保和可持续发展的医疗理念,推动绿色医疗实践

在当今医药市场中,处方药营销正逐渐走向品牌整合时代。过去,处方药主要依靠医生处方进行推广,而如今,越来越多的医药企业开始注重品牌建设,希望通过提升品牌知名度来增加销售额。

将处方药当OTC“卖”成为了一种新的营销策略。许多畅销的处方药,如曲美、澳曲轻等,其部分业绩也来自零售药店。这种策略的成功,离不开以下几点:

1. 好的商标名与广告语

处方药不允许在大众传媒上做广告,但可以通过好的商标名和广告语进行宣传。例如,巧妙地利用名人名字谐音、从功效利益点出发、借助企业品牌等方式,让消费者一看就明白产品的主要用途。

2. 数据库营销与连锁药店结合

通过建立丰富的数据库,并与连锁药店合作,可以开展深度服务营销,从而促进药品销售。

3. 专家讲座与连锁药店的互动

借助连锁药店的信誉和资源优势,组织专家讲座,普及疾病知识,提供专业咨询和顾问式服务,从而加深患者的品牌印象。

4. 专业媒体的非专业化运作

通过专业媒体发布健康养生、防病治病的软文,宣传企业和产品形象。

5. 巧借大众媒体优势

借助大众媒体造势,通过软文宣传企业形象,提高产品美誉度。

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疾病科普
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乙(B)型流感病毒引起的流行性感冒,飞沫传播常见病,表现为咳嗽、流涕、鼻塞、发热、呕吐多可治愈,部分患者可并发肺炎、休克而致命简介乙型流感,是由乙(B)型流感病毒引起的流行性感冒,其特点是起病急骤,畏寒、发热,体温在数小时至24小时内升达高峰,伴头咳嗽、流涕、鼻塞、发热、呕吐、腹泻、腹痛、食欲下降等。临床症状以单纯型、胃肠型、肺炎型和中毒型表现为主,单纯型起病急,以全身中毒症状为主,可伴有上呼吸道卡他症状,胃肠型以腹痛、腹泻、呕吐症状为主,肺炎型可出现咳痰、呼吸困难等症状,中毒型可有全身毒血症、神经系统受损、心血管系统受损等表现。主要通过接触及飞沫传播,传染性强,轻症患者病程短,常呈自限性,有的患者需进行药物治疗,本病多数可以治愈。部分患者治疗也可自愈,患者可根据自身情况采取药物治疗,一般治疗周期为1~2周,如果症状持续存在且加重,应该引起重视,以免引起肺炎、心脏损伤、休克等。症状表现:乙型流感患者常见症状有咳嗽、流涕、鼻塞、发热、呕吐、腹泻、腹痛、食欲下降等。诊断依据:临床表现有咳嗽、流涕、鼻塞、发热、呕吐、腹泻、腹痛、食欲下降、结合相关检查结果,如乙型流感病毒核酸检测阳性,乙型流感和病毒抗原检测阳性可确诊。乙型流感有哪些类型?乙型流感根据的临床症状分为:1.单纯型2.胃肠型3.肺炎型4.中毒型是否具有传染性?是。通过什么方式传染?乙型流感的传播途径以飞沫传播为主,其次也可经口腔、鼻腔、眼睛等黏膜直接或间接接触传播,此外,接触被病毒污染的物品也可引起感染。怎么预防?养好良好的个人卫生及公共卫生习惯,经常接触的东西进行清洁消毒,应少去人群集聚的地方,避免接触传染源。去人员密集的地方应该佩戴口罩。是否常见?本病常见。具体流行病学统计数据。主要患病人群是婴幼儿及免疫力低下的人群。是否可以治愈?本病多数患者可以治愈。部分患者治疗也可自愈,患者可根据自身情况采取药物治疗,一般需手术治疗。如果症状持续存在且加重,可能引起肺炎、心脏损伤、休克等。是否遗传?否是否医保范围?是
绿色医疗倡导者·环保和可持续发展的医疗理念,推动绿色医疗实践王珍珍主治医师浙江大学医学院附属儿童医院