揭!为何管不住药品虚假广告

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近年来,尽管我国医疗、保健食品等广告违法违规率有所下降,但虚假广告仍然屡禁不止,严重危害了公众的健康权益。

山东省工商管理局于2月9日下发了《关于进一步加强全省广告监管工作的通知》,将虚假医疗广告列为重点治理对象。通知中指出,虚假医疗广告主要表现为:非药品、医疗器械广告宣传疗效;演员或社会人员一人分饰多角进行虚假宣传;使用消费者、患者、专家等名义和形象作证明;夸大疗效、保证或变相保证治愈率;以新闻报道、健康讲座等形式发布广告。

尽管山东省工商管理局去年查处了3400多件虚假广告,罚款1590多万元,但虚假广告问题仍然没有得到根本解决。原因主要有以下几点:

1. 媒体市场竞争激烈,广告主片面追求经济效益,采取不正当手段;

2. 广告审批、监管部门相互配合的机制有待完善;

3. 现行《广告法》滞后,取证困难;

4. 部分消费者对违法广告的识别能力不强。

为了遏制虚假广告,山东省工商管理局联合多个部门建立了广告专项整治联席会议制度,并实行了多种监管措施,如广告监测制度、违法广告公告制度、广告市场信用监管制度等。同时,山东省工商管理局也加强对媒体单位的监管,对发布虚假广告的媒体进行处罚。

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