近年来,随着我国人口老龄化加剧和健康意识的提升,大健康产业得到了快速发展。其中,非处方药(OTC)市场更是潜力巨大,成为各大药企争夺的焦点。然而,如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为大健康产业的龙头,成为OTC品牌亟待解决的问题。
中国传媒大学国家广告研究院常务副院长黄升民指出,OTC品牌要转变旧的传播观念,用互联网云思维进行整合营销大传播,抓住机遇成为大健康产业的龙头。
首先,OTC品牌要解决信息不对称的问题。随着养生、健康信息的泛滥,消费者难以辨别真伪,导致OTC产品销售受阻。因此,OTC品牌要建立以消费者需求为导向的数据库,通过可信赖的渠道向消费者提供权威、可靠的健康信息。
其次,OTC品牌要解决差异化定位的问题。过去,传统药企更注重产品和渠道建设,而忽略了传播。如今,消费者意识逐渐成熟,对OTC产品的需求更加多样化。因此,OTC品牌要挖掘自身独特优势,进行差异化定位,以区别于竞争对手。
此外,OTC品牌要注重品牌建设。在无差异性的市场条件下,品牌的作用愈发重要。OTC品牌要通过创新广告创意、提升产品质量等方式,打造独特的品牌形象,增强消费者信任。
在传播方式上,OTC品牌要运用互联网云思维,进行整合营销大传播。利用大数据、云计算等技术,实现多终端、多渠道传播,提升品牌影响力。同时,要关注消费者需求,打造个性化体验和解决方案平台,为消费者提供更优质的健康服务。
总之,OTC品牌要转变旧的传播观念,用互联网云思维进行整合营销大传播,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为大健康产业的龙头。

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