近年来,随着互联网的快速发展,医药电商行业逐渐兴起。国家食品药品监督管理总局发布的《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》更是引发了医药电商行业的热议,其中放开网售处方药的政策被视为医药电商发展的黄金机遇。
然而,对于药企,尤其是主营处方药的企业而言,他们对于医药电商模式的态度却并非一片热情。以主营处方药的扬州中惠制药有限公司为例,其客服部总监张晓帆表示,虽然互联网售药是未来发展趋势,但企业仍会保持观望态度,不会急于进行整改。
张晓帆认为,目前扬州中惠制药所执行的代理招商营销策略效果良好,通过充分利用合作商的渠道和资源,降低了人力成本,并实现了效益最大化。而电商营销模式则存在人力成本增加、效益未知等问题,因此企业更倾向于保持现有的营销模式。
此外,医药电商模式对于当前成熟的代理招商防串货机制也会造成一定的影响。在无法明确医药电商模式利润规模和解决对窜货造成的影响之前,处方药企业不会轻易接受电商模式。
总的来说,虽然放开网售处方药的政策被视为医药电商发展的机遇,但药企尤其是主营处方药的企业对此仍保持谨慎态度,认为目前医药电商只是发展趋势,而非成熟模式。

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