大健康发展策略：产品扩展要走进消费者内心

在当前这个科技飞速发展的时代，人们的生活方式也在不断改变。然而，随之而来的是越来越多的健康问题，亚健康状态已经成为影响人们生活质量的头号威胁。据统计，我国亚健康人群占比高达75%，这一现象引发了人们对健康的广泛关注，也催生了大健康产业的兴起。

大健康产业涵盖了医疗、康复、医药、保健品、化妆品、医疗器械等相关领域，旨在为人们提供全方位的健康服务。随着人们对于健康的关注度不断提升，大健康产业的市场需求也在不断扩大。然而，如何才能在竞争激烈的大健康市场中脱颖而出呢？以下是一些值得关注的策略：

首先，大健康产品开发需要转变观念。过去，医药企业主要关注疾病的治疗，而大健康产业则更注重预防和保健。因此，企业需要从“治疗”观念转变为“预防、保健、康复、养生”的综合观念，将产品和服务融入到人们的日常生活中。

其次，服务范围也需要转变。过去，医药企业主要面向患病人群，而大健康产业则面向更广泛的群体，包括亚健康人群和关注健康的人群。企业需要根据不同人群的需求，提供差异化的产品和服务。

此外，盈利模式也需要转变。过去，医药企业的盈利主要来自药品销售，而大健康产业则可以提供更多元化的盈利渠道，如养老服务、健康管理服务、康复服务等。

中药企业进入大健康产业具有独特的优势。中药企业拥有深厚的品牌底蕴、丰富的研发经验和良好的品控体系，这些都是其他企业难以比拟的。因此，中药企业可以借助自身优势，在转型大健康产业的过程中取得成功。

然而，大健康产业发展也面临着一些挑战，例如品牌延伸陷阱。企业在进行品牌延伸时，需要充分考虑消费者的认知，避免过度扩张，否则只会导致失败。

总之，大健康产业是一个充满潜力的市场，企业需要不断创新，提升产品和服务质量，才能在竞争中脱颖而出。