企业掘金微博营销，自媒体价值受重视

　　3月10日下午，一场名为“龙牡小课堂乐享美食会”的活动在武汉华美达天禄大酒店举行，参加活动以80后年轻妈妈居多，都是冲着学做家庭早餐而来。活动主办方邀请了《最牛早餐妈》的作者——网络红人跳妈，现场教授年轻妈妈们学做简单、营养、色香味俱全的早餐。跳妈还在一展烘焙手艺，制作两道西式点心请现场网友品尝。

　　线上走到线下，粉丝变成铁丝

　　记者看到，活动现场除了台上台下的互动之外，微博大屏幕也在不停滚动，不断有网友通过微博参与活动讨论。 据悉，这次活动是由武汉健民药业的官方微博账号龙牡小课堂发起，联合湖北美食共同主办，参与网友完全由报名网友中抽出，活动采用线上线下同步微博直播的方式进行。

　　现场主办方负责人李楠介绍，这样的活动形式非常符合龙牡壮骨颗粒官方微博龙牡小课堂的定位——新妈妈的培优班。通过活动，不仅可以让龙牡小课堂的铁杆粉丝们学习到感兴趣的厨艺，还可以将品牌营销活动引入线下，主动拉近与潜在消费者的距离。记者随机采访两名网友，都表示活动形式很新鲜很满意，原本只在电视上看到的品牌，通过活动，感觉与自己走得更近了。当记者问到健民药业下一步还有哪些活动计划时，李楠表示暂时还不能对外公布。不过记者还是注意到武汉健民药业曾经花费三年时间，将龙牡儿童健康网打造成为国内最专业的儿童缺钙诊断咨询平台。显然，在微博营销领域，他们这次不是为了赶时髦，而是有备而来。

　　掘金自媒体，用户口碑赛金杯

　　以微博为代表的社交网络的兴起，使个人微博也成为可以发声和具备一定影响力的媒体，业内称为自媒体。每个博主的粉丝都成博主可以影响的对象，而粉丝之间的相互关注和转发，又组成了一张更大的社会化媒体网络，精明的企业都能发现其中商机。

　　39健康网过去曾有报道，很多小微企业也在积极尝试通过微博进行公关营销。但从记者观察来看，虽然武汉不少商家都号称发力微博营销，但多数还显得急功近利，甚至认为语不惊人死不休，以至于在过于追求短期回报的同时忽略了微博营销的重要价值——自媒体传播。用户口碑和使用感受通过微博的传播放大，使得原本弱势的消费者个体的声音越来越被企业所重视。