奶粉欲畅行药店新渠道 还需经受四大考验

近年来，奶粉安全问题频发，消费者对国产奶粉的信心不断下降。为保障婴幼儿食品安全，国家积极推动奶粉进药店政策，旨在通过药店这一渠道，严控奶粉质量，恢复消费者信心。然而，奶粉进药店新渠道的推行并非一帆风顺，仍需经受四大考验。

考验一：政府行为能否持久？

国家九部委联合发布的《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作意见》明确提出，国家将对婴幼儿配方奶粉实施药品监管办法，试行药店销售婴幼儿奶粉。然而，奶粉安全问题大多出现在生产环节，药店并不能从根本上解决公众对奶粉的信任问题。此外，药店对奶粉的把关能力也受到质疑。若政府监管不到位，则“药店卖奶粉”和“超市卖奶粉”两者并无实质性区别。

考验二：强推渠道能否顺畅？

奶粉进药店试点企业反映，药店对奶粉的毛利率要求较高，而奶粉的毛利率较低，两者矛盾难以调和。此外，药店售货机操作不便，退换货环节不完善，奶粉进药店项目面临诸多挑战。

考验三：不同模式监管能否有效？

奶粉进药店项目将参照药品管理办法来管理奶粉，但相关监管细则尚未出台。对药店奶粉如何监管，将是一个尴尬的话题。奶粉物流、仓储、售后服务等方面的运行显然不能和药品相同。

考验四：乳企心态能否平和？

奶粉进药店不是恢复消费者信心的立竿见影的良方，而只是一个新鲜的流通渠道。企业、政府、消费者都需要有一个耐心平和的心态，努力适应新的市场环境，培育药店这个新的流通渠道。