奶粉欲畅行药店新渠道 还需经受四大考验
近年来,奶粉安全问题频发,消费者对国产奶粉的信心不断下降。为保障婴幼儿食品安全,国家积极推动奶粉进药店政策,旨在通过药店这一渠道,严控奶粉质量,恢复消费者信心。然而,奶粉进药店新渠道的推行并非一帆风顺,仍需经受四大考验。
考验一:政府行为能否持久?
国家九部委联合发布的《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作意见》明确提出,国家将对婴幼儿配方奶粉实施药品监管办法,试行药店销售婴幼儿奶粉。然而,奶粉安全问题大多出现在生产环节,药店并不能从根本上解决公众对奶粉的信任问题。此外,药店对奶粉的把关能力也受到质疑。若政府监管不到位,则“药店卖奶粉”和“超市卖奶粉”两者并无实质性区别。
考验二:强推渠道能否顺畅?
奶粉进药店试点企业反映,药店对奶粉的毛利率要求较高,而奶粉的毛利率较低,两者矛盾难以调和。此外,药店售货机操作不便,退换货环节不完善,奶粉进药店项目面临诸多挑战。
考验三:不同模式监管能否有效?
奶粉进药店项目将参照药品管理办法来管理奶粉,但相关监管细则尚未出台。对药店奶粉如何监管,将是一个尴尬的话题。奶粉物流、仓储、售后服务等方面的运行显然不能和药品相同。
考验四:乳企心态能否平和?
奶粉进药店不是恢复消费者信心的立竿见影的良方,而只是一个新鲜的流通渠道。企业、政府、消费者都需要有一个耐心平和的心态,努力适应新的市场环境,培育药店这个新的流通渠道。
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