药企抢滩保健品直销 药品仍难涉足

近年来，随着人们对健康意识的提升，保健品市场逐渐火热。然而，药品直销却一直处于禁区的状态。尽管药企纷纷抢滩保健品直销市场，但药品直销仍然难以涉足。

康美药业作为第二家涉足直销业务的上市药企，其直销牌照的获批意味着全国直销企业将增至41个。康美药业并非直销药品，而是保健品。去年，康美药业即联手中国人民健康保险股份有限公司旗下的人保资本投资管理有限公司成立健康管理公司，并计划以健康管理公司的名义向商务部申请直销经营许可证。

除了康美药业，白云山、香雪制药等药企也对直销市场觊觎已久。白云山计划以公司为主体申报直销资质，其目的是利用直销方式销售广药旗下的大健康产品，包括保健食品和药妆等。

然而，药品直销仍然处于禁区。商务部直销管理系统明确规定，直销产品范围仅限于化妆品、保健品、保健器材、保洁用品以及小型厨具五类，并不涉及药品。尽管药品直销的呼声日益高涨，但商务部及国家食药总局方面目前丝毫没有放开药品直销的迹象。

据了解，在全球范围内，药品直销并无特别成熟的案例。例如在美国，药品直销约占国内药品流通市场的15%左右，医疗机构是药品流通的主要渠道，这与中国较为类似。

在经销商模式和药品集中招标制度已形成稳定体系的情况下，药品直销短期内不可能放开，国内尚不具备药品直销的环境。