药品包装：在追随中寻求超越

在当今医药市场中，药品包装设计的重要性日益凸显。它不仅需要遵循《药品管理法》及相关政策法规，更要体现企业形象，提升外观设计品位，获得消费者的心理认可。

长期以来，我国国产药品包装设计较为单一，文字雷同，颜色变化有限，容易造成混淆。与进口药品和外资企业药品相比，存在一定差距。因此，我们需要在追随国际流行趋势的同时，走民族化路线，超越现状，逐步具有全球识别的能力。

药品包装设计需要考虑药品与包材的相溶性，以及包材对药物的稳定性能影响。在申报新药时，必须提供药品包装形式、相溶性试验报告、材料质量标准、材料供应商许可证等资料。

先进的药品包装设计为老人和儿童提供了安全盖、计量准确的量杯等，并在包装上醒目标示“将药物放在儿童不能触及的地方”等信息，为患者提供用药安全信息的同时，也获得了消费者的认可。

药品包装已成为促销媒介，良好沟通成为重要特征。医药企业需要通过包装设计传达产品内涵，与消费者完成最后一步的沟通，并展现企业形象。通过包装设计表达医药企业形象，有利于企业形象的传播，减轻广告宣传负担，增强消费者和社会对品牌的认同。

在产品同质化严重的今天，药品包装设计需要注重人性化，满足个性化消费需求。同时，要具备全球识别能力，但也不能忽视民族风格，使药品包装与众不同。