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蒲城县中医医院颌骨畸形专家

简介:

蒲城县中医医院,始建于1980年,位于县城东风街,是一所集医疗、急救、康复及教学为一体的现代化中医医院。医院在不断提升自身综合实力的同时,特别注重专科专病诊治。其中,骨骼性畸形治疗科室是医院重点建设的科室之一。 骨骼性畸形治疗科室拥有经验丰富的医生团队,共有{{query}}名医生,其中不乏在颌面外科领域享有盛誉的专家。科室推荐专家包括{{query}},他们在治疗上颌骨发育、下颌骨发育、颌骨偏斜等骨骼性畸形方面具有丰富的临床经验。 蒲城县中医医院骨骼性畸形治疗科室致力于为广大患者提供专业的诊断和治疗服务,针对上颌骨发育、下颌骨发育、颌骨偏斜等疾病进行深入研究。科室配备先进的医疗设备,如核磁共振、意大利彩色B超等,为患者提供精准、高效的诊疗方案。 在蒲城县中医医院骨骼性畸形治疗科室,患者不仅能够享受到专业的诊疗服务,还能得到医生团队的悉心关怀。科室始终坚持“以人为本,患者至上”的服务理念,竭诚为广大患者提供优质的医疗服务。 蒲城县中医医院骨骼性畸形治疗科室,为患者带来健康的同时,也展现了医院在专科专病诊治方面的实力。在这里,患者可以放心选择,我们将竭诚为您服务。蒲城县中医医院,您的健康之选!骨骼性畸形:骨骼性畸形是颌骨发育引起的疾病,比如有些人上颌骨发育得太突,就会表现为龅牙。有些人下颌骨发育得太突,则称之为地包天。有些人的颌骨长歪,往左边歪或者往右边歪,就会造成偏斜,以上都统称为颌骨畸形,口腔不良习惯,龋齿,外伤等,颌骨,手术治疗,不确定,不能吃太硬的、太黏的、太大块的东西,X线平片,关节造影,。

杨何涛 主治医师

擅长全身各部位肿瘤性病变的诊断和鉴别诊断,包括神经系统疾病(胶质瘤、血管畸形、脑膜瘤、脑出血、脑梗死),耳鼻喉疾病(炎性疾病和肿瘤),呼吸系统疾病(肺癌、肺炎及外伤性疾病),消化系统(胃癌、肝癌、肝硬化、胰腺炎、胰腺肿瘤及直结肠肿瘤)疾病,泌尿生殖系统疾病和颈腰椎间盘突出等常见病的诊断,以及疑难杂症的鉴别诊断!特别擅长以影像结合临床来综合诊断疾病。

好评 100%
接诊量 73
平均等待 -
擅长:擅长全身各部位肿瘤性病变的诊断和鉴别诊断,包括神经系统疾病(胶质瘤、血管畸形、脑膜瘤、脑出血、脑梗死),耳鼻喉疾病(炎性疾病和肿瘤),呼吸系统疾病(肺癌、肺炎及外伤性疾病),消化系统(胃癌、肝癌、肝硬化、胰腺炎、胰腺肿瘤及直结肠肿瘤)疾病,泌尿生殖系统疾病和颈腰椎间盘突出等常见病的诊断,以及疑难杂症的鉴别诊断!特别擅长以影像结合临床来综合诊断疾病。
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连军灵 主治医师

擅长眩晕,心脑血管常见疾病诊治

好评 100%
接诊量 2
平均等待 -
擅长:擅长眩晕,心脑血管常见疾病诊治
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张璟 住院医师

对儿科常见病、多发病的诊治具有丰富经验,擅长儿童呼吸系统病如:咳嗽、哮喘、肺炎、发热,消化系统病如:呕吐、腹泻、不全性肠梗阻等疾病的诊治。

好评 100%
接诊量 71
平均等待 -
擅长:对儿科常见病、多发病的诊治具有丰富经验,擅长儿童呼吸系统病如:咳嗽、哮喘、肺炎、发热,消化系统病如:呕吐、腹泻、不全性肠梗阻等疾病的诊治。
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王玉萍 住院医师

医学影像诊断

好评 100%
接诊量 6
平均等待 -
擅长:医学影像诊断
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张媛利 住院医师

待补充

好评 100%
接诊量 85
平均等待 -
擅长:待补充
更多服务

患友问诊

孩子笑时上牙龈漏出,疑有颌骨畸形,有张嘴呼吸和唇系带断裂史。患者男性3岁
24
2024-11-27 03:52:15
14岁患者吸手指头一个多月,担心会影响牙齿发育,求助于医生。
22
2024-11-27 03:52:15
12岁男孩反颌,下面牙齿出来上面进去,父母担心影响面型和学习,寻求专业医生建议。
66
2024-11-27 03:52:15
颌骨上出现硬块,按压疼痛,左右不对称,疑似炎症性包块。患者男性35岁
54
2024-11-27 03:52:15
患者因被打一拳后,出现嘴唇闭不上、张嘴时有弹响等症状,担心嘴唇会越来越凸,希望医生能提供治疗建议。患者之前的牙齿是反颌,但关节和嘴唇都没有问题。被打后,感觉右歪了,需要自己去往左和上牙并齐。
69
2024-11-27 03:52:15
患者想只矫正上牙齿,下牙齿有一颗长歪,担心影响咬合和面形,寻求专业建议。
44
2024-11-27 03:52:15
患者下巴不对称,想知道是否需要手术矫正,并询问缓解症状的药物和改善生活习惯的建议。患者女性39岁
47
2024-11-27 03:52:15
我家小孩有咬上嘴唇的习惯,担心会影响牙齿和上颌骨的发育,希望能得到专业的建议和治疗方法。
53
2024-11-27 03:52:15
我之前带过牙套,但效果不太好,嘴巴还是很突出,想知道是否是骨性牙齿畸形,并且是否会遗传给小孩?患者女性24岁
70
2024-11-27 03:52:15
上颌骨变长、下颌骨后缩,咨询腺样体情况。患者女性2岁
59
2024-11-27 03:52:15

科普文章

说起近两年发展迅速的口腔正畸技术,非“隐形牙套”和“早期矫正”莫属了。几乎所有门诊都逐步开设了这两个项目。渐渐地,“隐形牙套”和“早期矫正”这个两个热点就被完美地结合到了一起。

 

发展到后来,我们在接诊时开始遇到了一些奇怪的咨询。奇怪在于,家长对于孩子的牙齿情况一概不清楚,只知道“牙还没还完,有医生让带透明牙套”,下一个问题就是“有必要带吗?”

甚至还遇到过佩戴了两三年透明牙套的小朋友,家长的意识还算比较强,很早就带孩子整牙,结果牙齿虽然排齐了,颌骨畸形却越来越严重,白白浪费了最佳治疗时机。

当“早期矫治”披上了“隐形”的外衣,究竟是“奢华高定”还是“皇帝的新装”?我们怎么去分辨这种行业乱象呢?

早期矫治可以使用隐形牙套吗?要问是不是,先问为什么!

首先我们来看看“隐形牙套”是什么。下面是AI给出的解释:

隐形牙套即隐形矫治器,是一种矫正牙齿畸形的方式。

矫正原理:通过计算机三维诊断、设计和制造系统,利用弹性、透明的高分子材料生产出来的一系列矫治器。这种矫治器是为患者量身定做的,可以产生矫治力,让牙齿在长时间受压下发生强制性改变,并慢慢移动到正确位置,从而达到牙齿矫治的目的。

外观材料:隐形牙套的材料是一种特殊的生物陶瓷,外形是透明的,厚度小于1mm,比起传统的金属牙槽不仅美观,而且生物相容性更好,佩戴起来摩擦力小,感觉更舒适。

主要特点1.美观:牙套透明,戴后不易发觉,解决了患者对矫治过程中美观的顾虑。

2.舒适:牙套可自行摘戴,方便清洁,不容易造成食物滞留刺激牙龈红肿、发炎,作用力柔和可以避免患者出现明显疼痛。

3.复诊少:通常可降低患者复诊的次数。

适用对象:主要适用于轻中度牙齿畸形者,如牙齿排列不整齐或者牙齿前突等,对于比较复杂的错牙颌畸形,治疗效果不佳。注意事项:患者需长期坚持佩戴隐形牙套,除吃饭和清洁牙齿外,每天需佩戴20~22小时左右,以获得较好的牙齿矫正效果。

总之,隐形牙套具有美观、舒适、卫生、对生活影响小等诸多优点,但价格相对较贵,且对患者的依从性要求较高。

 

由此可以看出,虽然隐形牙套美观舒适,但是对患者的自律要求很高。需要有很好的配合度才能达到预期效果。

因此第一点,对于自律性不佳,又需要进行早期矫治的小朋友,一票否决,“隐形牙套”不合适!孩子白天在学校里,中午需要自行摘戴进食,脱离家长的监控。需要充分考虑这一因素。

接着,我们再看隐形牙套是否可以满足治疗属性。那什么是正畸的“早期矫治”?下面是AI给出的回答:

正畸的早期矫治是指

定义:在儿童生长发育的早期阶段(通常为3岁以后,牙齿完全替换完之前),对已经出现的牙颌畸形或者是能够产生牙颌畸形的趋势,以及可能导致错颌畸形的病因进行预防、阻断、矫正和导引治疗。目的:引导牙齿、牙列颌面部正常的生长发育,降低错颌畸形的发生率及复杂错颌畸形的治疗难度,改善发音及颜面形象,促进儿童生理和心理健康的正常发育。

方法:包括预防性矫治和阻断性矫治,如佩戴缺隙保持器、定制的活动矫正器等。总之,早期矫治可以防患于未然,扼杀错颌畸形在萌芽状态。

常见的需要进行正畸早期矫治的情况包括:1.前牙反合(地包天):乳牙期或替牙期出现的前牙反合,可能会随着生长发育加重,影响面部美观和咬合功能。

2.乳牙早失:乳牙过早脱落可能导致邻牙移位,影响恒牙的正常萌出和排列。

3.不良习惯:如咬手指头、吐舌等,可能导致错颌畸形的发生。

4.牙列拥挤:由于牙齿大小、形状或颌骨发育问题导致的牙齿排列不齐,可能影响咀嚼功能和面部美观。

治疗方法:1.预防性治疗:通过改变不良习惯,如咬手指头、吐舌等,来预防错颌畸形的发生。2.阻断性治疗:对于乳牙早失、龋齿等问题,采取及时的治疗措施,防止其影响恒牙的正常发育和排列。

3.佩戴矫治器:如FR3型功能矫治器、Twin-block矫治器、上颌扩弓、头帽肌激动器等,用于改善前牙反合、颌骨不良生长等问题。

4.序列拔牙:对于严重拥挤的牙齿,可以通过序列拔牙来让前牙顺利长出,后继的牙齿如果长得不齐可以做二期的治疗。

 

 

概括一下“早期矫正”,三个要点:

1、“早”:需要及时发现及时干预,如果错过治疗时机,比如牙齿已经完全换完,那就效果很差了。具体可以参见之前的文章:

【科普】0-6岁儿童牙齿问题自查手册,0-12岁正畸就医指导

2、“定制式”:因为牙齿畸形有很多种类,有的需要进行口周肌肉训练,有的需要配戴头帽。有的晚上戴,有的24小时戴,多种多样,眼花缭乱。

3、最大的缺点是“笨重”:很多早期矫治的牙套体积大,甚至需要进食时也佩戴,影响进食和发音。用户体验感不佳,但一般一周左右可以适应。

那么问题来了,轻巧的“隐形牙套”在摒除了传统早期矫治(功能矫治器)的“笨重”之后,可以完全满足治疗要求吗?未必!

例如,由于不良习惯引起的牙齿或颌骨问题,昂贵的“隐形牙套”并不适合。对于这类患者,将肌功能训练作为治疗重点,不仅可以降低价格,也可以大大提高患者的体验感和舒适度。

 

(上图是我们临床中进行肌功能训练的患者,改善明显)

再例如,对于需要佩戴肌激动器等的情况,传统的制作方法是进行定制式制作,可以理解为完全个性化定制,类似于无极调整,需要调整到什么样子,完全依赖于医生的设计。

“隐形牙套”在设计之初,主要解决的是牙齿排齐问题。因此,某些低端品牌不具备调整颌骨的功能,只能对牙齿进行排列。相对“高端”一些的品牌逐步将“早期矫治”的理念融入,开发了一些零件,可以对颌骨生长进行调整的功能。但这其中又存在几个问题:

一、“隐形牙套”由于生产工艺的限制,并不能完全进行“无极调整”。某些情况下,调整量需要进行妥协。更不要说对于头帽的配合使用,存在很多局限性。

二、“隐形牙套”不用戴着进食,确实是解决了传统牙套佩戴进食,患者不适的问题。但是对于传统功能矫治器而言,很重要的一点是,正是因为进食时佩戴,传统的功能矫治器才能取得很好的效果。对于进食时将牙套摘除的患者而言,总体佩戴效果降低,佩戴时长增加。

三、对于医生有很高的要求。毕竟早期矫治传统矫治器的制作有百来年的历史,各类技术和流程已经充分下沉到基层。而对于在“隐形牙套”上进行“早期矫正”这个新兴赛道而言,并没有任何业内公认的标准。

更多时候,需要医生具有丰富的临床经验,选择合适的患者类型;同时需要充分发挥医生的“聪明才智”,在新型牙套上进行合理设计。医生需要同时对“隐形牙套”和“早期矫正”两个方向都具备较高的认识,才能开展“隐形牙套”+“早期矫正”合体的项目。

如果医生对于传统的“早期矫正”没有足够的认识,没有积累一定程度的病例,甚至对于早期矫正能达到的效果都没有概念,只是将正畸托付给数字化生产流水线,无怪乎失败。所以就有了开头的那个情况:戴了两三年的隐形牙套,钱花了不说,还错过了最佳的治疗年龄。

总结!最重要的总结部分!一定要看!!!

综上所述,如果孩子有良好的配合性,能自己摘戴牙套。同时,医生对于隐形+早矫的治疗经验比较丰富。我们可以选择隐形牙套,隐形牙套具有更好的用户体验感和幸福感,可以达到更舒适、美观、口腔卫生好的目的。

不管是隐形牙套还是传统牙套,只是一种工具。是否达到目的取决于如何使用工具。传统牙套存在了上百年的历史,在现阶段的发展中不会因为隐形牙套的出现而被淘汰,因此如果有人告诉你,你的情况传统牙套解决不了,就要多掂量掂量了。

我们不否认,在未来,随着数字化的发展,隐形牙套会有超过传统牙套的时候。甚至在当下,隐形牙套在一些问题的处理上已经明显展现出优势。但是它永远是一种工具,工具不会让你自动变好,工具用得好不好取决于怎么使用。

除非在不久的将来,出现了机器人正畸医生,那么一切可能会发生改写,上面的长篇大论可能变成废话。我们一起期待!

以上这段总结,不光适用于早期矫治,对青少年矫治甚至成人矫治同样适用。所以单纯问哪种牙套好是没有意义的,适合的就是最好的。

相信很多颌骨畸形患者比如上颌前突伴有下颌后缩的患者非常纠结是选择正颌手术还是颏成型手术。那么该怎么做抉择呢,需要考虑哪些因素呢?

1.颌骨畸形类别:

  • (1 ) 比如上颌前突,下颌后缩,患者如果对上颌前突不是特别在意的话可以只做颏成型手术,把颏部拉出来,而咬合关系可通过矫正来改善或不做处理,上下颌协调以后对面部外形会有较大的改善,虽然达不到完美,但相对正颌手术来说,时间短,花费小,创伤小,也是优势。而如果上颌前突比较严重,患者又非常在意,则可能需要考虑正颌手术了。
  • (2 ) 比如上颌后缩,下颌前突,如果咬合关系可通过代偿性矫正来改善且牙的倾斜度不会特别大,可以通过颏成型手术做颏部后缩或加上缩短,而上颌鼻旁的凹陷可选择植骨或植入假体,虽然达不到完美,但相对正颌手术来说,同样时间短,花费小,创伤小,也是优势。而如果上颌后缩或下颌前突比较严重,反合非常厉害,单纯矫正无法获得较好的咬合关系,则可能需要考虑正颌手术了。
  • (3 ) 比如偏颌畸形,若颌平面无严重偏斜,可考虑颏成型矫正加上下颌骨轮廓修整来改善。若偏斜非常厉害,颌平面严重偏斜,上牙中线等偏离严重,上颌露齿过多或过少等,则可能需要考虑正颌手术。

2.患者本人的要求及身体状况:

如果患者追求完美,且时间上能配合,经济上能支撑,身体条件容许,口腔内牙齿能接受正畸治疗等,很多有正颌手术适应症的患者可以选择正颌手术。而若患者并不追求完美,且考虑时间和经济因素,或口内牙齿不适合矫正,则可以考虑颏成型手术。

总的来说,如何选择治疗方案需结合患者病情和患者需求来综合考虑,医生需把最优方案告知患者,同时告知不同方案的优缺点,由患者根据自己需要并在充分考虑的情况下,在医疗原则范围内作出选择。需要强调的是,患者自己的心理因素也需要考虑并不能预期过高。

#舌系带短#胎儿唇腭裂#下颌畸形
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发现孩子说话咬字不清,家长应该及时咨询医生,寻求建议。舌系带短、唇腭裂、乳牙早失、错颌畸形等口腔问题都会影响孩子的发音,如果要排查这些可能性,往往需要去医院口腔科就诊,让医生当面检查情况。舌系带短和唇腭裂需要手术治疗,错颌畸形需要矫正。

学习讲话主要依靠听外界的声音,孩子的听力受损也会影响发音准确性,尤其是先天性听力障碍的孩子普遍伴有口齿不清的现象,所以也需要到耳鼻喉科通过耳声发射等方式检测孩子的听力,如果听觉出现问题,需要及时治疗。

#后天性颌骨畸形#下颌畸形#错齿(咬合不正)
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反合俗称“地包天”,是一种口腔错颌畸形,对口腔功能、颜面美观和心理健康有较严重的影响。
正常咬合关系是上前牙覆盖在下前牙的前面。如果下前牙位于上前牙的前面,就是反合俗称“地包天”。
引起“地包天”的原因有很多,有遗传因素,不良习惯,喂养方式,口腔疾病;乳恒牙替换异常,口腔不良习惯比如伸舌、吮指、咬上唇、下颌前伸以及不正确的人工喂养(如仰卧喂奶,迫使婴儿用力前伸吮吸)等。
发现“地包天”的情况,应及时到医院就诊,不同原因所造成的“地包天”,其治疗方法也不同。
一般乳前牙反颌可在4岁左右(3--5岁)进行治疗,如若儿童能够配合,应该尽早进行治疗,防止反颌继续发展加重。
替牙期以及恒牙早期(8-10岁)是“地包天”的适宜治疗期,对于已经发育完成的成人患者,骨骼原因较轻的可通过固定矫治进行治疗;若骨骼因素较重,则需通过外科手术的方法来矫正。
 
#小下颌#下颌畸形#前突颌
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很多患者有时候很难选择。对于下颌偏斜,后缩,短或过长过宽的患者,若咬合关系还可以,上颌三维方向无特别严重畸形,上牙中线是齐的,可以选择颏成形术。正颌手术(正畸联合治疗)可同时改善咬合,上颌露齿,中线,颌平面等。但时间长,创伤大,费用高,对于畸形不是很严重,要求不是特别完美的患者,颏成形(可配合轮廓修整)是一个不错的选择。

#乳腺癌化疗#乳腺癌术后
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乳腺癌术后注意事项是确保患者顺利康复的重要环节。以下是一些主要的注意事项:

一、病情观察与伤口护理

1、病情观察:术后应密切观察患者的病情变化,包括体温、脉搏、呼吸等生命体征。特别要注意观察手术切口及周边皮下情况,如有红肿、血肿、渗出液等异常情况,应及时通知医生处理。

2、伤口护理:

·定期更换敷料:保持伤口干燥、清洁,防止感染。如有渗液或污染,应及时更换敷料。

·避免刺激:术后应穿宽松、舒适的衣服,避免紧身衣物对伤口的摩擦和刺激。

·预防水肿:避免患侧肢体下垂或用力,避免在患侧肢体测血压或抽血,以预防水肿的发生。

二、活动与锻炼

1、适当活动:术后应根据医生指导进行适当活动,以促进血液循环和伤口愈合。主要活动手术侧的上肢,进行柔和的运动。注意避免剧烈运动和过度用力,以免影响伤口恢复。

2、功能锻炼:术后三天内可能需限制活动,之后可逐渐进行手部运动和肩部活动。功能锻炼应循序渐进,以不感到疲劳和疼痛为宜。

三、饮食调理

1、营养均衡:术后饮食应营养均衡,多吃富含维生素和微量元素的食物,如新鲜蔬菜、水果等。同时,适量摄入高蛋白、低脂肪的食物,以补充营养和能量。

2、避免刺激性食物:避免食用辛辣、油腻、生冷等刺激性食物,以免对伤口造成不良影响。

3、个性化饮食:根据患者的具体情况和医生建议进行个性化饮食调整。例如,对于激素受体阳性的患者,应避免食用含雌孕激素的食品和保健品。

四、心理调适

1、心理疏导:乳腺癌术后患者可能会面临较大的心理压力和情绪波动。家属和医护人员应给予患者足够的关心和支持,积极进行心理疏导,帮助患者保持良好的心态和情绪。

2、保持愉悦心情:健康的心理状态和乐观的情绪有利于内分泌调节和术后恢复。患者应努力调适好心情,积极面对生活。

五、定期复查与随访

1、定期复查:术后应按照医生要求进行定期复查,以监测病情变化和治疗效果。复查内容包括乳腺B超、肿瘤标记物、血常规、肝肾功能等

2、随访治疗:根据病情需要,患者可能还需要接受化疗、放疗、内分泌治疗等后续治疗。患者应按时随访治疗,并遵循医生的指导和建议。

六、其他注意事项

1、按时服药:术后可能需要长期服用内分泌药物等进行治疗。患者应按时服药,并定期复查相关指标。

2、避免过度劳累:术后应注意休息和恢复,避免过度劳累和剧烈运动。

总之,乳腺癌术后注意事项涉及病情观察、活动与锻炼、饮食调理、心理调适、定期复查与随访等多个方面。患者应遵循医生的指导和建议进行康复治疗和护理,以促进身体康复和提高生活质量。

10月16日,由京东健康主办的第四届医药数字营销论坛在上海举行。来自全球知名医药健康企业、互联网平台、产学研机构的众多行业人士齐聚一堂,共同探讨医药数字营销最新趋势热点。期间,京东健康还联合多家药企,共同发起中国医药数字化营销研究会筹备委员会,希望搭建一个高效、专业的交流平台,共同为医药数字营销的未来发展献策献力。

近年来,京东健康不断完善数字化营销服务生态,为医药健康领域品牌伙伴提供全方位的支持与赋能。截至目前,与京东健康开展数字营销深度合作的药企数量,已达到378家;其中,通过学术营销解决方案,京东健康帮助药企触达线上的医生,处方率已提升至67%。

据了解,通过站内站外整合营销的方式,京东健康帮助药企将营销效率提升了50%;京东健康的单病种关爱中心实现患者全周期管理,将DOT(药物治疗持续时间)延长了45%。

经过长期的数字化营销实践,京东健康沉淀形成了“CAARE患者营销周期模型”,即:疾病知晓(Consciousness)-治疗方案学习(Awareness)-产生兴趣(Appeal)-药品购买(Response)-忠诚用户(Extension)。这一模型贯穿患者全周期,最终影响购买决策,实现了更精准、更高效的药品全域营销。

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同时,京东健康也升级了原先集中在“医患”双中心的数字营销体系。在“患”端,从传统意义上的“患者”,扩展至整个京东平台上有泛健康消费需求的用户;在“医”端,基于业务发展,京东健康已经连接了“医生+药师+护士”全专业服务角色,打造了“医+药+检”闭环服务链条。这种“全专业服务角色+泛健康消费用户”的数字营销新体系,融合了更多专业医疗服务提供方,覆盖了更广泛的目标消费群体。

此外,技术创新是推动医药数字化转型的驱动力。2023年,京东健康发布了自主研发的京医千询医疗大模型,成为推动医疗健康服务持续创新的智慧引擎。目前,京东健康的大模型应用已覆盖诊前、诊中、诊后全流程,这些AI应用不仅提升了医疗服务的效率和质量,还为患者带来了更加便捷、个性化的就医体验。

未来,京东健康将继续携手各界伙伴,深耕数字营销领域,不断探索和实践,致力于构建一个更加融合开放的合作生态,为推动医药健康行业的高质量发展贡献力量。

京东健康联合多家药企共同发起中国医药数字化营销研究会筹备委员

未来,京东健康将继续携手各界伙伴,深耕数字营销领域,不断探索和实践,致力于构建一个更加融合开放的合作生态,为推动医药健康行业的高质量发展贡献力量。

引用链接:聚焦“全专业服务角色+泛健康消费用户” 京东健康全面升级医药数字营销能力

11月5日第七届进博会开幕后,上海就又成为数千家龙头企业一年一度的汇聚之地。

通过进博会这扇“黄金之门”,每年大批进口商品和服务进入中国市场。它们如何在进门后快速服务于中国的消费者?过去7年里,不少中国企业承接这份转化工作,让进博之光能够照亮中国。

11月8日,默沙东的“医药准入生态圈创新平台”迎来一位新伙伴。

手握全球“药王”PD-1帕博利珠单抗的默沙东,一直期待与全球最领先的企业一道,将创新理念深入推进。而在线上渠道和准入生态共建上,默沙东选择的合作对象是京东健康。

这几届进博会上,京东健康每每亮相,都是与大型跨国药企站在一起。不少新引进入中国的创新药品,首发渠道就选择在京东健康平台上。

东方大国全球领先的互联网应用环境,催生出很多从未有过的全新服务形态,这吸引着跨国药企愿意去尝试更多的想法,不断刷新着互联网医疗所能发挥的价值上限。

跨国药企已经越来越习惯利用互联网平台,把先进的产品和服务引入中国。

多款新药首发,健康管理合作加深

截至11月8日,京东健康在本届进博会上已经落地了至少6个合作项目,合作方包括默克、欧加隆、梯瓦、默沙东中国、赫力昂中国、辉瑞等。

外界看到的京东健康,是中国最大的互联网医疗平台之一,包括在线问诊在内的各类健康服务,以及全品类药品、保健品和医疗器械在这里汇聚;跨国药企看到的京东健康,是中国“线上健康消费第一入口”,每天能吸引以亿计数的流量,更是规模最大的药品零售渠道,这使得药企们有充足理由把主打药物放到京东健康平台首发。

11月6日上午,默克在进博会上举行格华止缓释(精简处方)上市仪式,线上首发就选择了京东健康。格华止缓释(精简处方)是一种运用GSD双相控释技术的新药,相比于前几代格华止体积缩小了30%,可以做到每天服药一次。

京东健康与默克签约仪式

格华止在中国拥有庞大的使用群体,患者对这款药相当熟悉。格华止缓释(精简处方)和其他剂型格华止同时在渠道中销售,落地周期必然会拉长。而京东健康能实现新药的快速导入,比传统线下渠道更快的触达到患者。

同样,欧加隆的新药首发也选择了和京东健康合作。欧加隆的依折麦布阿托伐他汀单片固定剂量复方制剂今年8月正式在中国上市,这款降脂新药能实现“联合降脂、一粒掌控”。欧加隆选择牵手京东健康,主要是看中后者不仅有充分覆盖的能力、全渠道的医药供应链,还有全场景医疗健康服务能力。高血脂同糖尿病一样都是慢性病,很多患者久病成医,对自己身体状况有一定的了解。配合京东健康的医疗服务支持,患者用药选择和调整都有了依靠。

京东健康与欧加隆签约仪式

除了擅长“卖药”,京东健康还具备了医疗服务的专业能力,这样才能在一批互联网医疗同业中脱颖而出,成为众多跨国药企争相合作的对象。

今年进博会上,默沙东中国与京东健康联合发起了“甜蜜回家计划”,通过京东健康APP和微信"糖知加+"小程序,发布“无糖蛋糕的制作秘籍”,为糖尿病患者提供易于制作的无糖甜点配方,此外还将推出“糖尿病科学控糖的全方位指导”,为糖尿病患者提供全面的健康管理支持。

京东健康与默沙东“甜蜜回家计划”现场

健康管理是互联网医疗最能发挥价值的领域,各类医疗数据在平台上汇聚,给健康管理提供充足的基础信息。但如何通过这些数据描摹出一个个鲜活的个体,并通过后续服务提高患者的用药依从性,这并不是每家机构都能做到的。

京东健康CEO金恩林表示,京东健康一直致力于为糖尿病等慢性病患者提供全方位的健康管理服务,通过与默沙东等优秀企业的合作,希望为更多慢病患者提供专业且个性化的健康解决方案,让他们重新找回生活的精彩。

将服务创新做深,打通线上线下循环

很明显,京东健康全方位服务药企的能力,已经突破了药品数字化营销、物流、健康管理等传统领域,正在推向丛林深处。

进博会期间,京东健康还加入了由辉瑞发起的“花蕊呵护行动”。这并不是一个传统意义上的营销项目,而是旨在提升公众对于女性生殖道感染的疾病意识,是一个守护女性生殖健康的准公益项目。一方面,京东健康和辉瑞会携手传播更多科普知识,另一方面也会提供“医+药+检”闭环服务,比如通过京东到家快检可开展的部分妇科检查项目,为广大女性提供更加个性化、便捷的健康服务。

类似的项目,今年京东健康还开展了多个。如与梯瓦制药的合作,通过开展线上直播与科普视频等多元形式对用户精准触达,提升梯瓦罕见病药物的科普效率;与赫力昂中国合作,共同在大脑健康抗衰领域开展数字化深度合作,探索科学解决方案等。

京东健康与赫力昂签约仪式

在医药界,“准入”有着两层含义。表面上,药品进入区域市场、进入具体医院、进入医保目录,都叫准入;但更深层次的,一款优秀的药品能真正被医生和患者接纳,才是最高级的“准入”。

作为服务亿万用户的互联网医疗平台,京东健康如今正帮助药企以更合规的方式接近、触达用户。平台展示、冷链物流、线下门店、健康管理,这些都是围绕用户开展的信息和商品交流,目的是有效服务用户的同时,还能帮助企业实现经营目标。

进博会开办至今已到第七届,京东健康与跨国企业的现场签约也创下了记录。不断攀升的合作量反映了:跨国药企对这样的全链条服务是认可的,而且合作越来越广阔和深入,从分销渠道到新药首发,从健康服务到合规准入,很多以往不敢想像的合作方式,近年来都有推进。

京东健康与梯瓦签约仪式

过去30多年里,跨国药企一直是中国医药行业先进理念的引领者。通过与跨国药企的合作,京东健康也在不断优化服务和体验,未来能更好地和更多合作伙伴实现价值共创。

去年开始,京东健康推出了“到家快检”服务,今年全面升级了“医+检+药”闭环服务体验;比如,医生会根据患者看病需要,可在线上开具检验单,会有护士上门采血采样并送检,平均3小时内出结果。这种闭环服务,基本补足了“互联网医疗”缺失的短板,健识局了解到,京东健康还在积极推进与第三方影像中心合作,将“快检”范围推向影像检查。

此外,值得注意的是,就在上个月,京东健康首家国医馆“之业堂”也在北京亦庄开业,这种打通线上线下闭环的思路,无疑再次给互联网医疗增添了实操和想象空间。

如今,京东健康的医药供应链和医疗服务能力已经得到认可,“线上健康消费第一入口”的价值效应越来越明显。进博会是一个绝佳窗口,推开这扇窗,京东健康正为全球药企提供全方位解决方案,共同将国际最前沿的医疗科技、创新药物,以及疾病管理方案引入中国,让国内民众能够享受到与世界同步的健康服务。

引用链接:京东健康的进博画像:与跨国药企的合作深度和广度超越以往

9月11日,京东健康“过期药回收”公益项目正式启动。作为有责任的新型医疗健康服务企业,在药品供应链领域,京东健康已经形成一套成熟、完善的全链条管理机制,本次公益项目,京东健康将自身具备的过期药销毁处理能力对外开放,致力于实现规模化应用,为更广泛人群提供安全用药保障、切实开展生态环境保护工作。

今后,家里有过期药品的用户,都可通过京东APP搜索“过期药回收”,在提交相关信息后,会有京东小哥上门取药,京东健康将会对这些过期药品进行销毁处理。

京东健康CEO金恩林表示,“过期药回收”公益项目兼具了生态环境保护、社会责任承担、安全用药教育等多重意义,也是京东健康将多年来沉淀的公益经验、与成熟的业务能力、进行整合并开放的最新探索实践。

“过期药回收”需求谁来满足?

日常生活中,每个家庭都会储备一些常用药,以备不时之需。然而,由于“忘了吃”“没用上”“舍不得丢”等多种原因,不少药品容易放过期。据相关数据显示,我国每年产生的过期药品数量惊人,这些过期药品如果得不到妥善处理,不仅会对环境造成污染,还可能通过误服等方式对人体健康造成危害。

京东健康发起的用户调研显示,有86%的用户家中有过期药品,其中超过36%的用户家中有较多过期药。有近85%的用户在发现药品过期后,会选择随生活垃圾一起扔掉。

首都医科大学附属北京同仁医院主任药师王家伟在发布会现场做分享时提到,药品有效期不完全等于药品的使用期限,许多药品开封后,在一定期限内没有服用完也算是“过期药”,比如瓶装药开封后建议半年内用完,滴眼液、眼膏等建议开封后四周内用完。

今年4月,在京东健康发起的“过期免费换”活动中,有近30%的用户向客服咨询是否支持已开封的过期商品回收处理;而近一年来,京东健康的执业药师团队收到的在线咨询中,与“过期药”相关的咨询占比达20%。

但由于过期药品回收处置的经济价值普遍较低,同时其收集、转运、保存和销毁流程都需要高度的专业性,单一职能、非专业机构无法承担。生态环境部固体废物与化学品管理技术中心综合业务部主任、正高级工程师侯贵光在项目启动现场发言时提出,推动过期药品回收,需要坚持政府指导、社会参与、全民行动相结合。

全流程可视、合规、高效  打通过期药品回收“最后一公里”

为了保障用户用药安全,2023年12月,国家卫生健康委、市场监管总局等五部门联合印发了《节约药品资源遏制药品浪费实施方案》,方案提到要规范废弃药品收集销毁;在收集环节,一方面,加强垃圾分类宣传引导,提升公众药品回收意识;另一方面,建议各地采取鼓励措施,积极引导药品生产经营企业开展废弃药品收集活动。

为积极响应国家生态文明建设号召,参与社会治理、贡献企业力量,京东健康启动“过期药回收”公益项目,发挥自身的优势和能力,

京东健康综合服务部负责人介绍,依托覆盖全国的、高效的自建供应链运营体系,京东健康能够确保过期药品的收集、转运等各个环节的高效运行,降低回收成本并提升效率。成熟完善的全链条药品管理机制也为京东健康在过期药品的运输、储存和销毁等关键环节提供了有力的保障,确保回收工作的专业性和合规性。同时,凭借强大的电商平台用户运营体系,京东健康还能够精准触达用户,并通过丰富的激励手段激发用户的参与热情,推动过期药回收工作的广泛开展。

国家药品监督管理局政策法规司原司长刘沛表示,目前各级政府部门围绕药品流通、群众安全用药知识普及、过期药品回收等方面积极施策;一些药品生产和经营企业通过开展家庭过期药回收的公益活动,促进了药品安全使用。她对京东健康过期药公益回收项目表示高度赞扬,认为,京东健康发挥企业社会责任,以新质生产力赋能,运用互联网技术和物流能力,打通过期药品回收的“最后一公里”,用老百姓喜闻乐见的方式引导过期药品的回收,减少资源浪费和环境污染。

探索共建过期药回收长效可持续机制

无论是生态环境保护、还是用户安全用药保障,都要持之以恒,需要政府企业公众共同努力来推进。在本次发布会上,生态环境部宣传教育中心原主任、首席专家、北京大学环境科学与工程学院兼职教授贾峰作为圆桌主持人,邀请过期药回收链条上的多方角色,针对如何建立、健全长效的过期药回收机制展开讨论。

中华环境保护基金会秘书长刘春龙在圆桌讨论时提出,在多年的公益实践中,一个公益项目的可持续发展在于探索建立让公众持续深度参与项目的机制,让公众有获得感和荣誉感,可以结合碳普惠模式,激发公众参与过期药回收环保公益项目的热情。

据了解,本次公益项目京东健康设计了多种互动,将提供公益能量、环保勋章、优惠券等更多丰富的玩法,引导用户积极参与。为了能让用户更多的参与,京东集团副总裁、京东健康医药部负责人介绍,京东健康组织具备临床药学经验的执业药师组成线上服务团队,能够为用户提供药物治疗评价、诊后用药方案调整、药物治疗方案随访等一系列专业化在线药学服务,针对过期药的危害与回收意义,药师团队可通过直播、视频、图文等通俗易懂形式,持续进行科普,提高用户的认知度。

华润三九有多款产品是家庭常备药,华润三九市场部副总经理成伟伟表示,在日常的营销过程中,华润三九会积极引导用户合理购药,避免造成药品浪费。

中国环境保护产业协会固体废物处理利用专业委员会副秘书长、清华大学巴塞尔公约亚太区域中心研究员刘丽丽提出,一个理想的过期药回收机制需要获得用户信赖,最后回收的过期药品如何处理就成为用户关注的重要环节。

据了解,在京东小哥上门取药后,过期药品将归集至京东健康药品仓内指定不合格品库区,由专人专仓封闭式管控,在完成环保局系统备案后,由危废处理公司统一执行销毁处理。京东物流可持续发展负责人介绍,在过期药回收的过程中,应用京东物流智能一体化供应链解决方案,通过大数据和物联网技术来追踪过期药的流向和处理状态,确保药品在整个回收过程中安全透明。

未来,京东健康期待更多用户和合作伙伴一起加入到“过期药回收”公益项目,共同为大众健康、为生态环境,筑起一道安全用药和绿色发展的坚实防线。

引用链接:助力生态环保 守护用药安全 京东健康发起“过期药回收”公益项目

9月10日,2024京东健康国药盛典在京举行。近50家本土医药领军企业代表莅临参会,围绕中国医药市场发展及未来机遇等话题,展开深入讨论。盛典上,京东健康联合中国医药健康信息领先平台米内网,发布了业内首个《本土医药品牌营销创新蓝皮书》;还与同仁堂、云南白药等百余家知名本土医药品牌,共同发起并成立国内首个“良心好药公约联盟”,致力于携手推动本土医药行业的转型升级和高质量发展。

(京东健康“良心好药公约联盟”启动仪式)

京东集团SEC委员、京东健康CEO金恩林在会上表示,当前以大模型为代表的创新浪潮席卷而来,正是本土医药产业转型升级的绝佳机遇。凭借行业内最完善的“互联网+医疗健康”布局和领先的人工智能技术应用水平,京东健康将坚定长期投入,积极助力本土医药企业数智化转型,携手合作伙伴创造更大的价值。 

薪火相传 以创新助力中华老字号传承

传统中医药文化源远流长,孕育出众多有口皆碑的知名品牌。历经岁月洗礼与市场考验,他们不仅承载着深厚的文化底蕴和历史传承,更是以其卓越的品质、独特的配方以及显著的疗效,成为本土制药行业的杰出代表。

在追求现代化、科技化的今天,传统老字号品牌依然坚守工匠精神,而京东健康也长期致力于推动中华老字号品牌的发扬光大。2024年,京东健康联合中国中药协会老字号企业发展专业委员会,携手北京同仁堂、云南白药、片仔癀、东阿阿胶、广誉远、佛慈、达仁堂、胡庆余堂、健民集团等九家品牌,在京东平台上线老字号生态伙伴专区,旨在深度挖掘老字号品牌的潜力,顺应国潮趋势,满足更多消费者的需求。此外,京东健康还举办一系列的溯源直播,深入企业工厂内部和原料原产地,让大众更直观地感受百年老字号的魅力。

当下,年轻群体对健康问题的关注度日益提升。针对这一趋势,京东健康携手老字号品牌,巧妙融合新老元素,开展一系列口碑种草活动,让年轻人切实感受老字号品牌的独特魅力与高品质的产品疗效。以同仁堂旗下知名心脑血管用药安宫牛黄丸为例,京东健康携手同仁堂,基于产品医学策略、产品特点和已购人群画像分析,让更多年轻人了解接触并了解到这款药品,同时依托京东健康创新的处方药患者服务方案,指导用户正确用药。

通过与众多传统老字号品牌的深度合作,京东健康不仅促进了传统品牌在新时代的焕新传承,更推动了健康生活方式的广泛传播。 

创新驱动 持续强化“中国造”用户心智

近年来,本土医药品牌取得的成绩有目共睹,众多有口皆碑的国产良心好药,成为了亿万中国消费者的家中常备。此次会上发布的《本土医药品牌营销创新蓝皮书》显示,零售终端已成为继公立医院之后的药品销售第二大终端。其中,本土品牌的市场份额高达75% 。另据相关数据显示,电商渠道已成为本土医药品类高增长的终端,增速高达30.8%。

在数字化浪潮席卷的当下, 京东健康已形成“自营+在线平台+即时零售”相融合的成熟运营模式,凭借业内领先的全渠道布局,携手本土医药品牌开拓更多服务场景,覆盖更广泛的人群,拓宽出更广阔的市场空间;行业领先的全温区、全剂型供应链服务,更是极大地提升了本土优质药品的可及性与和覆盖度。同时,依托互联网医疗的第一专业入口,京东健康构建了医生与患者双中心的全场景专业服务体系,增强了用户对本土医药的信任感。

此外,京东健康充分发挥数字营销优势,与本土药企合作共同打造了众多爆款药品。比如浙江三生蔓迪药业携手京东健康,将新一代蔓迪米诺地尔泡沫剂推向市场,并迅速打造成“爆款”,得到了消费者的广泛认可。不仅如此,双方还在货品布局、整合营销、线上问诊、AI脱发检测等方面展开深入合作,为广大用户提供了高品质的生发产品和专业的医疗服务,不仅彰显了京东健康在“医+药”闭环生态链构建上的实力,更是推动了行业的技术革新和服务升级。

再比如,京东健康在用户调研与评价分析的过程中,深入挖掘了消费者对于维生素AD缺乏症的关注焦点与未满足需求,并携手知名品牌21金维他,共同推动产品创新与升级,推出了全新无腥味、易吸收、大豆油低敏的维生素AD滴液新品。这一创新产品不仅有效解决了用户对于过敏与味道的顾虑,还提升了营养素的吸收效率,一经上市便迅速获得了市场的积极反馈与广泛好评。 

品质为先 打造惠泽万家的良心好药

在本次盛典上,京东健康还牵头发起“良心好药公约联盟”。该联盟旨在汇聚众多国内优秀制药企业,秉承“品质为先,工艺精湛,良心好药,惠泽万家”的准则,助力本土医药品牌高质量发展,加快优质国产药品的普惠可及,为提升国民健康水平贡献更多力量。

以中药饮片市场为例,中药饮片作为中医药学的重要组成部分,却长期处于缺乏统一行业标准的困境中,企业在生产过程中难以把握产品质量,无法形成有效的竞争力,进而影响了整个行业的升级与转型。

近年来,京东健康积极发挥自身优势,携手行业专家、权威机构及知名药企,共同推进中药饮片的标准化建设,相继完成了中药材产地标准、中药饮片质量标准、中药饮片全检标准、智慧煎药中心标准、全程溯源标准等相关规范的制定。

此外,京东健康还加强与中药饮片产业带的合作,从源头确保产品的品质。2023年,京东健康与宿迁金银花产业带从金银花的选种、种植、加工到销售等各个环节进行紧密协作,引入标准化种植技术和数字化管理流程,不仅促进了宿迁金银花产业的转型升级,也为当地农民增收和乡村振兴贡献了积极力量。

(京东健康携手众多本土药企共发展) 

京东健康国药盛典不仅是一场行业交流的盛会,更是京东健康携手本土医药品牌共谋发展的里程碑。凭借自身全渠道布局、数字化转型方案和专业的医疗服务,京东健康正以实际行动推动本土医药行业的转型升级和高质量发展。未来,京东健康将继续与本土医药企业紧密合作,共同探索创新路径,提升本土医药的市场竞争力,为满足人民群众多样化的健康需求而不懈努力。

引用链接:京东健康国药盛典:开启数字化转型下的本土医药新篇章

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