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医药品牌营销没有速成班

医药品牌营销没有速成班
发表人:生物医疗创新站

近年来,随着医疗行业的快速发展,越来越多的医药企业开始重视品牌建设。然而,品牌营销并非一蹴而就,需要长期积累和沉淀。本文将从医药行业现状、品牌营销策略以及人才培养等方面,探讨医药品牌营销的长期性和复杂性。

首先,从我国医药行业现状来看,虽然涌现出了一批有品牌意识和使命感的企业,但与国外企业相比,仍存在较大差距。这主要源于两大因素:一是二元经济体制的束缚,国企垄断了上游资源和核心资源,限制了民企的发展;二是民族主义包袱的拖累,部分企业家急于求成,追求短期效益,忽视了品牌建设的长期性。

其次,在品牌营销策略上,医药企业应注重以下几点:一是关注终端用户,进行深度教育和价值植入;二是坚持“产品使用价值至上”的原则,关注产品和服务能否给用户带来实际效用;三是重视人才培养,建立内部培养和人才稳定机制。

此外,医药企业在进行品牌营销时,还需注意以下几点:一是加强线上线下整合营销,提升品牌知名度和美誉度;二是积极拓展国际市场,提升品牌国际影响力;三是加强与政府、行业协会等合作,共同推动医药行业健康发展。

总之,医药品牌营销没有速成班,需要企业长期投入和持续努力。只有坚持长期主义,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现可持续发展。

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  • 近年来,随着我国医药卫生体制改革的不断深化,基本药物制度得到了全面实施。为了进一步降低药品价格,提高患者用药可及性,上海市医疗保险办公室携手市药事所,于2012年11月底正式推出了基本药物大包装、简包装集中招标采购政策。这一举措不仅为患者带来了实实在在的优惠,也实现了患者、医院、医保、药企多方共赢的局面。

    据悉,本次集中招标采购共有281个品种规格的药品中标,其中包括38个大包装药品和243个简包装药品。这些药品涵盖了常见慢性病、常见病等多种疾病的治疗,为全市各级各类医疗机构提供了充足的用药选择。

    基本药物大包装、简包装集中招标采购政策,主要针对的是二、三级医院住院病人和门诊慢性病患者。大包装药品主要用于住院病人,通过药品自动分装机进行分包装,既方便又快捷;简包装药品则适用于门诊慢性病患者,包装数量满足两周以上用量,方便患者携带和服用。

    通过集中招标采购,基本药物的价格得到了有效控制。据统计,中标药品在二、三级医院的价格平均下降了13%,如果参保人员在社区配药,加上药品零差率的因素,价格可以下降28%。这一举措,不仅减轻了患者的用药负担,也提高了医保基金的使用效率。

    此外,集中招标采购政策还带来了以下好处:

    • 方便了患者配药:社区医院可以配备更多常用药品,患者无需往返二、三级医院,节省了时间和精力。
    • 提高了医院配药效率:通过药品自动分装机,医院可以快速完成药品分装,减少了配药工作量,降低了配药差错率。
    • 促进了药品企业集约化生产:简化药品包装,减少包装材料消耗,有利于绿色环保。

    总之,基本药物大包装、简包装集中招标采购政策,为我国医药卫生体制改革提供了有益的探索和经验,值得在更大范围内推广。

  • 近年来,中医药的发展备受关注,但同时也面临着诸多争议。如何看待这些争议?中医药的未来发展方向如何?本文将结合国家中医药管理局相关负责人的观点,探讨中医药的未来发展之路。

    首先,关于中医药是否为伪科学的争议,国家中医药管理局相关负责人明确表示,中医是中华民族创造的医学科学,不是伪科学。尽管有人借中医之名行骗,伤害了中医药的声誉,但中医药在预防和治疗疾病方面具有独特的优势。

    随着人们健康观念的转变,中医药健康服务需求潜力巨大。根据调查报告显示,90%的民众表示会关注中医药信息的传播,53%的民众生病后愿意首选中医治疗或中西医结合治疗方法。中医药的发展要顺应时代潮流,更多地服务老百姓的健康需求。

    然而,中医药的接受度在年轻人中并不高。为了让年轻人信任中医药,需要将中医药作为中华优秀传统文化的重要内容纳入教育体系,让年轻人从小正确认识中医药,培养对中医的感情,并亲身感受中医药的疗效。

    在中医人才培养方面,中医教育走势与中医人才培养的规律存在差距。要培养更多优秀的中医人才,需要解决中医教育、收入和地位等方面的问题,让更多人把中医作为毕生追求。

    中药材的质量问题也备受关注。为了保障中药材的质量,需要加强统筹管理,成立中药材专卖机构,从种植、采集、收购到加工,整个过程统筹起来。

    振兴中医药,首先要从国家层面整体规划,完善机制和政策。要着力建立健全中医药服务管理的政策、鼓励中医药服务提供与利用的政策、中医药事业发展的筹资政策、中医药产业发展政策等,推动中医药事业的全面发展。

  • 近年来,随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,非处方药(OTC)市场逐渐成为医药行业的一颗耀眼明珠。第48届全国新特药品交易会OTC展区以其庞大的规模和关注度,成为亚太区最大的OTC药品展示平台,吸引了众多医药企业和专业人士的关注。

    本次交易会由国药励展展览有限责任公司主办,得到了商务部、中国医药商业协会等众多机构的大力支持。展会现场,来自全国各地的300多家优秀生产和经营企业展示了丰富的OTC药品,包括化学药品、中成药品、天然药物、生物制药等,为观众提供了全方位的药品信息。

    OTC展区成为本次交易会的“黑马”,其规模和关注度逐年升温,主要得益于以下原因:

    1. 基药目录实施,基药市场持续扩容。随着新版基药目录的正式实施,基药市场在未来3年将持续扩容,基药品种尤其是独家品种备受关注。

    2. 民族药品牌崛起。近年来,随着人们健康意识的提高,民族药品牌凭借其独特的疗效和安全性,在OTC市场占据了一席之地。

    3. 自我药疗意识增强。随着人们生活水平的提高和医疗知识的普及,百姓的“自我药疗”意识不断增强,OTC药品的需求量持续增长。

    在OTC展区,众多医药企业纷纷展示了自己的拳头产品,如奥昌医药的“双花草珊瑚含片”等。这些产品以其独特的疗效和良好的口碑,赢得了观众的青睐。

    第48届全国新特药品交易会OTC展区的成功举办,不仅为医药企业提供了展示平台,也为消费者提供了了解和购买优质OTC药品的机会。相信随着我国OTC市场的不断发展,OTC展区将继续发挥其重要作用,为我国医药事业的发展贡献力量。

  • 随着医疗行业的不断发展,中药在疾病治疗中的应用越来越广泛。近年来,中药调价问题备受关注。2013年,我国开始引入谈判机制,对中药独家品种进行价格管理,这一举措对中药行业产生了深远影响。

    中药作为一种传统药物,具有独特的疗效和安全性。然而,由于中药品种繁多,价格管理一直较为复杂。2011年开始,我国医保药品价格调整周期正式实施,化学药以1月初的药价调整收尾,中成药则在2013年开始调整价格。

    中药独家品种作为基药目录的重要组成部分,其价格管理方式备受关注。2013年,国家明确提出,独家品种可以试行国家统一定价,也可以省为单位直接与药品生产企业议定采购数量和价格。这一举措意味着,中药独家品种的价格管理将更加市场化。

    中成药价格调整窗口的临近,也引发了业界的广泛关注。预计中成药整体降价幅度在15%~20%之间,独家品种降幅在5%~15%之间。降价将有助于减轻患者的经济负担,提高药品的可及性。

    引入谈判机制,对中药独家品种进行价格管理,有利于促进中药行业的健康发展。一方面,谈判机制可以提高药品价格的市场化程度,避免价格过高或过低;另一方面,谈判机制可以保护中药企业的合法权益,促进中药产业的创新和发展。

    总之,2013年中药调价引入谈判机制,标志着我国中药价格管理迈入了一个新的阶段。这一举措将对中药行业产生积极影响,促进中药产业的健康发展。

  • 在当前全球新一轮科技革命和产业变革的背景下,互联网与中医药的融合发展已成为不可阻挡的时代潮流。这种融合不仅为中医药事业的发展带来了战略性和全局性的影响,也为人民群众的健康福祉带来了新的机遇。

    10月27日,由国家中医药管理局主导,广东省中医院、中国中医科学院广安门医院、北京中医医院等三家国内中医院和国内中医药龙头企业康美药业共同参与的“国家中医药管理局互联网+中医药标准化建设启动会暨康美北京智慧药房启动仪式”在北京广安门医院隆重举行。这标志着中医药标准化建设迈上了新的征程,也为中医药产业的创新发展提供了新的动力。

    康美药业作为国内中医药龙头企业,在互联网+中医药领域进行了积极的探索和实践。康美智慧药房作为康美药业“智慧医疗”的重要组成部分,通过运用互联网、大数据等技术,为患者提供便捷、高效的药事服务,有效缓解了“看病难、看病贵”的问题。

    此次启动仪式上,康美药业与国内三家知名中医院共同签署了合作协议,将共同开展“互联网+”中药药事服务标准化研究,推动中医药标准化建设。这将为中医药产业的创新发展提供有力支持。

    除了康美智慧药房,康美药业还积极布局“智慧医疗”领域。康美药业旗下的康美医院是全国首家“网络医院”,为患者提供在线挂号、在线咨询、在线诊疗等服务。同时,康美药业还积极打造“中国健康云”平台,为全国各地的医疗机构提供信息化支持。

    国家中医药管理局副局长于文明在启动仪式上表示,互联网+中医药是中医药事业发展的新机遇,也是人民群众健康福祉的新希望。他希望康美药业等企业能够抓住机遇,推动中医药标准化建设,为人民群众提供更加优质的中医药服务。

  • 在2003年的非典疫情中,SARS病毒给全球人民带来了巨大的恐慌。为了应对这场疫情,中国医学基金会新药发展基金管委会组织了一支科研团队,致力于SARS疫苗的研发。其中,9位科研人员亲自接种了SARS疫苗,并取得了显著的成果。

    这些科研人员包括中国医学基金会新药发展基金管委会副主任李卫东、SARS疫苗课题组负责人丁若愚等。他们在北京出入境检验检疫局P3实验室和武汉大学医学院P3实验室进行了多次实验,并最终成功研制出SARS灭活疫苗。

    在注射疫苗后,科研人员发现,他们的血液中产生了能够杀死SARS病毒的抗体,抗体水平是一般SARS康复者的70倍。这表明,SARS疫苗不仅对人体安全,而且能够起到有效的保护作用。

    为了进一步验证疫苗的效果,科研团队进行了动物实验和人体临床试验。他们首先在老鼠、兔子和狗等小动物体内进行了大量安全性实验,随后在恒河猴身上进行了动物实验。目前,SARS疫苗已经获得国家食品药品监督管理局的批准,进入Ⅰ期临床研究阶段。

    SARS疫苗的研发成功,对于预防和控制非典疫情具有重要意义。它不仅为我国防治非典科技攻关工作取得了重要进展,也为全球抗击疫情提供了有力支持。

  • 近年来,随着我国医疗行业的快速发展,医疗器械企业也迎来了前所未有的机遇。主营医用冻干机及冻干系统的东富龙,正积极拓展其在生物医药领域的布局。近日,公司宣布与两家医疗器械企业签订股权收购意向书,进一步巩固其在医药产业的优势地位。

    据悉,东富龙此次收购的两家企业分别是上海建中医疗器械包装股份有限公司和上海典范医疗科技有限公司。其中,建中医疗是一家专注于医疗器械包装的企业,其自主品牌恩帕克系列产品已得到医疗机构的认可。典范医疗则是一家以生物医用材料为主要业务领域的高科技医疗器械生产企业。

    此次收购,东富龙旨在通过整合资源,提升自身在生物医药领域的竞争力。公司表示,未来将继续关注医药产业的投资并购机会,以实现企业的持续发展。

    随着我国人口老龄化加剧,医疗器械市场需求持续增长。东富龙此次收购,有望进一步提升公司在医疗器械领域的市场份额,为我国医疗事业的发展贡献力量。

    此外,东富龙还表示,公司将加强在生物医药领域的研发投入,推动公司产品创新。未来,东富龙将致力于成为国内领先的生物医药企业,为人类健康事业做出更大的贡献。

  • 近期,禽流感疫情再次爆发,儿童乙肝疫苗事件也引发了广泛关注。在此背景下,A股市场上的生物制药企业再次成为市场焦点。其中,单抗药物作为一种新型生物制药,在治疗重大疾病方面展现出巨大潜力,有望成为下一代医药领域的“金矿”。

    单抗药物,即单克隆抗体药物,具有特异性高、疗效好等优点,广泛应用于治疗多种重大疾病,如肿瘤、自身免疫性疾病、病毒感染等。这些疾病往往难以用现有化学药物治愈,而单抗药物的出现为患者带来了新的希望。

    从技术发展角度来看,生物制药分为常规疫苗、重组蛋白、单抗和细胞治疗等层次。其中,单抗药物正处于从研发逐渐走向产业化的阶段,各类重磅产品层出不穷。在过去10年间,全球单抗药物市场销售增速近四倍于医药市场整体增速,市场规模已达到千亿美金。

    在我国,单抗药物市场规模年均增速高达50%,是增速最快的医药细分领域之一。然而,我国单抗药物技术水平整体仍较为薄弱,多数产品依赖进口,高端市场更是被外资巨头把控。因此,国内企业在此领域具有巨大的替代空间。

    单抗药物价格昂贵,但利润丰厚。在单抗领域实现产品突破,往往能给相关公司带来爆发性的增长。例如,中信国建凭借在单抗领域的技术优势,实现多个产品破亿元的销售规模,成为业内广为看好的生物制药企业。

    随着我国生物制药产业的不断发展,单抗药物有望在治疗重大疾病方面发挥越来越重要的作用,为患者带来福音。

  • 香椿,作为春季的时令蔬菜,不仅口感鲜美,更具有丰富的营养价值和药用功效。本文将介绍香椿的营养成分、药用功效、食用方法以及注意事项,帮助大家更好地了解和享用这道春季佳肴。

    香椿中含有丰富的蛋白质、维生素、矿物质和氨基酸等营养成分,具有清热解毒、健胃理气、润肤明目、杀虫、涩血止痢、止崩等功效。中医认为,香椿入肝、胃、肾经,可治疗疮疡、脱发、目赤、肺热咳嗽等病症。

    现代研究表明,香椿中的香椿素等挥发性芳香族有机物,具有抗衰老和补阳滋阴的作用,被誉为“助孕素”。香椿的挥发气味能透过蛔虫的表皮,使蛔虫不能附着在肠壁上而被排出体外,可用于治疗蛔虫病。

    食用香椿时,可以将其与豆腐、鸡蛋、肉片等食材搭配,制作成香椿拌豆腐、香椿炒鸡蛋、香椿炒肉片等美味佳肴。在做菜前,将洗净的香椿用开水略焯一下,去除苦涩味,使其更加鲜美。

    需要注意的是,香椿为一种“发物”,多食易诱使痼疾复发,故慢性疾病患者应少食或不食。又因香椿性偏凉,有慢性肠炎、痢疾者不宜多食。此外,因香椿中含有亚硝酸盐量比较多,食用时最好先用沸水烫下,再洗净,尽量减少亚硝酸盐的含量。同时还应尽量少吃腌制的香椿。

  • 近年来,医疗行业取得了令人瞩目的进展,尤其是在新药研发领域。然而,新药研发回报率却跌至四十年来最低谷,这背后的原因引人深思。

    新药研发是一项耗时耗力的过程,需要巨额的投资。然而,随着研发成本的不断上升,新药的成功率却逐年下降。过去几十年,每花10亿美元研发经费发明出来的新药数量每隔九年减少一半,这就像是微芯片性能迅猛提升的反转。

    那么,是什么原因导致了新药研发回报率的下降呢?首先,研发过程的复杂性增加是主要原因之一。新药研发需要经历漫长的临床试验,且成功率并不高。其次,专利保护力度减弱也导致了新药研发的投入产出比下降。此外,市场竞争激烈,新药上市后很快就会被仿制药替代,导致药企的利润空间缩小。

    尽管面临诸多挑战,但新药研发仍然是推动医学进步的重要力量。为了提高新药研发的回报率,我们需要从以下几个方面着手:

    1. 加强基础研究,提高新药研发的源头创新能力。

    2. 优化临床试验设计,提高临床试验的成功率。

    3. 加强知识产权保护,提高新药研发的投入产出比。

    4. 促进产学研合作,推动新药研发成果的转化。

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