药店零售成主要竞争战场 医药行业引爆新媒体时代

近年来，随着我国新医改政策的不断推进，药品市场格局发生了翻天覆地的变化。从医院市场到药店零售终端市场，再到第三终端市场，药品市场逐渐细分化，每一个细分市场都成为了药企崭露头角的新战场。

在新媒体爆棚的时代，如何利用新媒体来刷新医药营销模式，成为医药企业关注的焦点。本文将从药品市场细分、药店零售市场、医改政策、新媒体营销等方面，探讨医药行业在新格局下的机遇与挑战。

一、药品市场细分

在新医改政策的推动下，药品市场逐渐细分为多个分支，包括医院市场、药店零售终端市场与第三终端市场。其中，药店零售终端市场虽然增长速度较慢，但却是政府监管最少、市场化程度最高的市场。这意味着，药企在药店零售终端市场的竞争将更加激烈，只有具备强大的产品实力和符合市场规律的营销模式，才能在竞争中脱颖而出。

二、药店零售市场

药店零售终端市场作为市场化竞争的主战场，药企需要关注消费者的需求，提供符合市场规律的产品和服务。同时，药店零售终端市场的竞争也将促进药企的优胜劣汰，推动行业整体水平的提升。

三、医改政策

新医改政策的不断推进，对药品市场产生了深远的影响。基药制度的实施，使得第三终端市场呈现出高爆发态势。同时，公立医院改革的全面推进，也将对医院市场产生重要影响。

四、新媒体营销

在新媒体时代，医药企业需要积极探索新的营销模式。以微信为例，它不仅可以作为个人通信工具，还可以成为医药企业从内部管理到外部运营的深度行业使用工具。通过微信营销，医药企业可以实时监控销售状况、获得客户需求，提高工作效率。

五、总结

在新格局下，医药行业面临着巨大的机遇与挑战。药企需要关注药品市场细分、药店零售市场、医改政策、新媒体营销等方面，才能在竞争中立于不败之地。