在过去的十年里，拜耳在中国的市场表现令人瞩目。尽管其部分产品在国外市场表现平平，但在中国市场却创造了惊人的业绩。本文将探讨拜耳在中国市场取得成功的背后原因，分析其独特的学术推广式营销策略。

一、中国市场：业绩增长主力

拜耳的明星产品拜复乐自2004年进入中国市场以来，销售额逐年攀升。2012年，其在中国市场的销售额约15亿元人民币，占全球销售额的近四成。拜复乐在抗菌药物中的用药金额排名第四，成为拜耳在中国市场的重要支柱。

此外，拜耳的其他产品如拜唐苹、拜阿司匹林等，在中国市场也取得了显著成绩。这得益于拜耳针对亚洲患者的药物研发策略，以及其在中国市场的精准营销。

二、学术推广：医生成为宣讲者

拜耳在中国市场的成功，离不开其独特的学术推广策略。拜耳通过赞助学术会议、发表研究论文、邀请专家授课等方式，将产品信息传递给医生，使其成为产品的宣讲者。

例如，拜耳的新药拜瑞妥，通过学术推广，将产品信息传递给骨科医生，使其成为产品的推荐者。此外，拜耳还通过制定诊疗指南，将产品纳入治疗方案，进一步扩大产品的影响力。

三、高营销费用：药品定价高昂

拜耳在中国市场的成功，也离不开其高额的营销费用。2012年，拜耳的销售费用高达99.87亿欧元，占销售收入四分之一。这些费用主要用于学术推广、市场调研等方面。

高额的营销费用导致了药品定价的高昂。以拜复乐为例，其定价每瓶300多元，远高于同类产品。这也引发了部分人士对拜耳营销策略的质疑。

四、总结

拜耳在中国市场的成功，是其独特的学术推广策略、针对亚洲患者的药物研发策略以及高额的营销费用共同作用的结果。尽管其营销策略存在争议，但不可否认，拜耳在中国市场的表现令人印象深刻。

近年来，随着医疗科技的不断发展，新药研发成为了医药行业关注的焦点。然而，新药研发过程中涉及到的药品数据保护问题也日益凸显。近日，中国商务部专家在一次研讨会上表示，我国将遵守《与贸易有关的知识产权协议》要求，对申请市场许可的含有新化学成分的药品和农业化学产品提供为期六年的数据保护。

专家指出，药品数据保护与专利保护不同，其主要责任在政府部门。在药品注册过程中，开发商需向相关部门提交未披露数据，以证明药品的安全性和有效性。目前，一个新药从研发到上市需要花费巨额资金和大量时间，数据保护可以有效防止后来者直接或间接依赖前者的数据进行药品注册，从而保护新药研发的积极性。

据悉，此次研讨会旨在了解国外在药品数据保护方面的立法和管理经验，促进我国新药研究和医药产业的持续健康发展。来自商务部、国家食品药品监督管理局、国家知识产权局、国务院法制办、最高人民法院以及相关学术机构、国内外知名制药企业的代表近百人参加了研讨交流。

那么，药品数据保护具体有哪些作用呢？首先，它能够激励制药企业进行新药研发，提高药品研发的积极性。其次，它能够保护制药企业的知识产权，防止他人恶意抄袭。此外，它还能够促进药品市场的公平竞争，保障患者用药安全。

当然，药品数据保护也存在一些争议。有人认为，过长的数据保护期限会阻碍药品仿制的进程，从而影响患者的用药选择。因此，如何平衡药品数据保护与药品仿制之间的关系，成为了一个亟待解决的问题。

总之，药品数据保护是医药行业发展的重要环节。我国应借鉴国际经验，结合自身国情，制定合理的药品数据保护政策，促进医药产业的健康发展，为广大患者提供更多优质、安全的药品。

随着医疗行业的不断发展，国药控股的上市备受关注。

9月1日，瑞银发布首份国药控股研究报告，披露国药控股上市后，有望获得母公司中国医药集团资产注入，其中最重要的资产就是新收购的新疆药业。

国药控股上市事宜筹备多年，原计划年初实现挂牌，受融资环境变化影响，一直延迟。此次发行约5.45亿新股，筹集资金不超过78亿港元。

国药控股上市后，将用于扩展分销覆盖、零售网络、购买外国医药产品、提升物流及IT平台。未来三年，其资本开支共计将达到25.88亿元。

明年，国药控股有望获得中国医药集团持有的新疆药业80%的股权。新疆药业为当地最大的医药企业集团，去年销售收入28亿元。

国药控股估值在289亿至396亿港元之间，尽管其资产只占其母公司总资产的20%，但却为国药集团贡献了80%左右的销售额。

瑞银报告认为，随着内地医疗体制改革，将加剧医药行业整合，国药控股此次融资为该股提供大量并购支持。

近年来，有关中药出口数据被误读的报道屡见不鲜，其中最引人关注的是‘中药沦为日韩原材料基地’的说法。然而，事实真相并非如此。本文将从中药出口现状、市场占有率、国际认证等方面进行分析，揭示中药国际化进程中的误区。

首先，关于中药出口数据被误读的问题，业内人士指出，国际上没有权威机构对传统医药的国际市场销售数据进行统计分析。因此，一些报道中关于中药出口市场份额的数字可能存在夸大之嫌。

其次，关于中药出口市场占有率的问题，有报道称，中国在全球中成药市场中仅占5%的份额。然而，这一说法并未得到权威机构的证实。事实上，中药在亚洲市场占据主导地位，其中日本、韩国的市场份额高达80%~90%。而在中国市场，中药的占有率更高。

此外，关于中药‘走出去’的问题，业内人士指出，中药国际化面临着诸多挑战。首先，中药‘走出去’需要中医的支撑，而中医文化的传播力度有待加强。其次，中药的注册认证问题也是一大难题。目前，国外市场尚未建立针对中药的注册认证体系，这为中药‘走出去’设置了障碍。

为了推动中药国际化进程，业内人士建议，首先，要加强中医文化的传播，提升中药的国际影响力。其次，要积极推动中药的注册认证，建立国际认可的中药认证体系。此外，还要加强中药企业的研发能力，提升中药产品的质量和疗效。

总之，中药国际化进程并非一帆风顺，但只要我们正视问题，积极应对，相信中药一定能够走出国门，走向世界。

京新药业是一家专注于药品研发和生产的知名企业。近年来，该公司在药品制剂出口领域投入了大量资源，但近日公布的2012年年报显示，其年产10亿粒药品制剂出口的募投项目出现了重大调整。

据了解，该项目原计划募集资金2.03亿元，用于建设年产10亿粒药品制剂出口生产线。然而，受欧洲市场低迷和人民币升值等因素影响，项目规模缩减至年产5亿粒，募集资金也相应调整为1.02亿元。

虽然出口项目遭遇缩水，但京新药业并未放弃在药品领域的拓展。公司新增了“1.5亿粒地衣芽孢杆菌活菌胶囊技术改造项目”，计划投资金额为6815万元。地衣芽孢杆菌活菌胶囊是一种广泛应用于消化系统疾病的药物，市场需求稳定，前景广阔。

值得一提的是，京新药业在2012年取得了令人满意的业绩。在国家限抗政策下，公司营业收入仍实现了20.8%的增长，净利润同比增长33.51%。这表明，公司在面对市场变化时，能够及时调整战略，保持稳健发展。

京新药业的成功经验值得借鉴。在当前医药行业竞争日益激烈的背景下，企业应密切关注市场动态，及时调整发展战略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

安进公司，作为全球领先的生物制药企业，一直以来都致力于为全球患者提供创新药物。11月17日，安进公司在上海科技大学校区正式启动了其亚洲研发中心，标志着安进公司在亚洲地区研发实力的进一步提升。

安进亚洲研发中心是安进公司在亚洲地区首个具有综合研发功能的研发中心，涵盖了从发现和筛选、临床前研究、临床研究到新药申报的整合研发链功能。这标志着安进公司在亚洲地区的研发能力已经达到了国际一流水平。

安进亚洲研发中心的成立，是安进公司与上海科技大学产学研合作的重要成果。双方在2013年签署了战略合作备忘录，共同致力于推动生物医药产业的发展。安进亚洲研发中心的建立，将有助于安进公司与上海科技大学在科研、人才培养、成果转化等方面开展更深入的合作。

安进亚洲研发中心的成立，对于推动中国生物医药产业发展具有重要意义。首先，它将有助于提升中国生物医药产业的研发能力，加快新药研发进程。其次，它将有助于培养更多优秀的生物医药人才，为中国生物医药产业发展提供人才支撑。此外，它还将有助于促进中国生物医药产业的国际化进程，推动中国生物医药企业走向世界。

在安进亚洲研发中心的启动仪式上，安进公司董事长兼首席执行官罗伯特·布拉德韦表示：“安进相信，通过与上海科技大学等中国本土领先学术机构携手共进，我们必能激发出更多的创新潜能，为中国乃至亚洲的广大病患带来生命的希望。”

上海科技大学校长江绵恒也表示：“安进公司是全球领先的创新生物医药公司，而上海科技大学作为一所富有活力、学以致用的研究型大学，与安进公司的合作必将对我国生物医药行业的发展发挥重要作用。”

安进亚洲研发中心的成立，将为中国生物医药产业发展注入新的活力，为全球患者带来更多创新药物。

近年来，我国中医药行业取得了长足的发展，中药在疾病预防和治疗中发挥着越来越重要的作用。然而，在中药监管方面，我们仍面临诸多挑战。近日，第二届西部医药节上，专家们对中药监管法制化问题进行了深入探讨，呼吁加快完善相关法律法规。

首先，中药监管法制化建设需要明确监管范围和职责。目前，我国中药监管涉及多个部门，如食品药品监督管理局、卫生健康委员会等，各部门之间的职责划分不够清晰，导致监管效率低下。因此，有必要明确各部门的职责，形成协同监管机制。

其次，中药质量监管亟待加强。近年来，我国中药市场出现了一些质量问题，如重金属超标、农药残留等，严重威胁消费者健康。为此，应加强中药质量检测，提高中药质量标准，确保中药安全。

此外，中药广告监管也需要加强。目前，一些中药广告夸大疗效、虚假宣传的现象时有发生，误导消费者。因此，应加大对中药广告的监管力度，严厉打击虚假宣传行为。

在中药研发和注册方面，也需要加强法制化建设。目前，中药研发和注册流程不够规范，导致一些中药产品无法顺利上市。为此，应完善中药研发和注册制度，提高中药研发效率。

最后，中药监管法制化建设需要加强国际合作。随着中医药的国际化进程，我国中药产品需要满足国际标准。因此，应加强与国际药品监管机构的合作，推动中药国际化。

近年来，我国药品市场发展迅速，但药品质量差异问题却日益凸显。据中国外商投资企业协会药品研制和开发行业委员会（RDPAC）发布的《影响药品质量差异的主要因素分析》报告显示，国内已批准上市的药品存在明显的质量差异。

报告指出，我国目前共有16695个药品标准，其中2010年版《中国药典》收载了4567个品种，仅占药品标准品种总量的27%。而大部分药品标准均为1990年以前制订，在保证药品的安全性和有效性方面仍存在一定差距。

此外，报告还指出，目前我国94.7%的药品上市许可是在2007年实施新的《药品注册管理办法》之前发放的，远低于目前现行的上市批准标准。这些产品中，仿制药占绝大多数，且多数没有与被仿制品进行对照性研究，只有极少数产品进行了生物等效性试验研究。

为了解决这一问题，国家药品安全“十二五”规划明确要求对2007年修订的《药品注册管理办法》实施前批准的仿制药进行质量一致性评价。然而，业内人士指出，要完成这项任务挑战巨大。

北京秦脉医药咨询有限责任公司高级顾问陈哲峰认为，新版GMP为中国药品质量划定了更高的“及格线”。他建议，监管部门应在进一步完善仿制药再评价的方案设计的同时，利用2015年药典升级的机会，提前对部分产品质量标准进行专项升级，对达不到要求的仿制药进行淘汰。

总的来说，药品质量问题是关系到人民群众生命健康的大事。我们应引起高度重视，不断加强药品监管，提高药品质量，保障人民群众用药安全。

随着科技的不断发展，信息化管理在各个行业中的应用越来越广泛。然而，在药品行业，信息化管理却相对滞后。近日，市政协委员、农工党市委专职副主委金如颖呼吁，尽快实现药品包装条形码标准化，推动药品信息化管理，从而解决药品追溯难题，保障患者用药安全。

金如颖指出，目前我国药品行业存在诸多问题，如药品质量参差不齐、药品追溯困难等。这些问题严重影响了患者的用药安全。为此，她建议在供应体系的全过程使用条形码建立药品全程追溯系统，实现药品从生产、流通到使用的全过程可追溯。

具体而言，金如颖建议，首先，要实现药品包装条形码标准化。目前，我国药品包装条形码存在缺失、不规范等问题，导致药品追溯困难。其次，要推动药品信息化管理。将药品信息录入信息化管理系统，实现药品信息的实时更新和共享。再次，要加强药品监管。监管部门要加大对药品生产、流通、使用的监管力度，确保药品质量安全。

金如颖认为，通过实施药品信息化管理，可以实现以下目标：

• 提高药品追溯效率，降低药品追溯成本。
• 提高药品质量，保障患者用药安全。
• 提高药品监管效率，降低药品监管成本。

据了解，欧美发达国家在药品信息化管理方面已经取得了显著成效。以美国为例，美国FDA于2004年2月制订政策，要求药品制造商在药品上使用条形码标签，标签内含有美国药品编码，可以用来鉴别药品的真伪，以防止出现药品事故和错误用药事件。

金如颖呼吁，我国应借鉴国外先进经验，尽快实现药品信息化管理，保障患者用药安全。

近年来，我国医药市场规模不断扩大，预计2023年将达到7556亿元。然而，创新药市场份额却不足30%，与发达国家专利药占比50%以上形成鲜明对比。我国医药产业‘大而不强’的现状引起了广泛关注。

中国外商投资企业协会药品研制和开发行业委员会发布的《制药企业质量体系调研项目》报告显示，国内市场，美国药企所占份额达到64%；国内位列前十的药企加起来，占整个市场份额不足5%。专家指出，我国医药产业竞争力不强的主要原因，是研发投入不足、创新药物匮乏、难以引领医药市场。

我国药品主要分为三类：专利药、原研药和仿制药。其中，我国医药产业以仿制药为主，创新药市场份额不足30%。据中国卫生经济学会统计，97%以上的国产药为仿制药，外资及合资医药企业基本占据了专利药、原研药市场。缺乏自主知识产权的创新药，是我国制药企业的一大软肋。

新药研发周期长、投入大，且结果具有不确定性。对于数量庞大的中小药企而言，生存压力较大，因此许多药企不愿在新药研发创新上进行投入。此外，我国对医药产业的创新激励力度也不够。国际经验表明，政府的激励政策对引导制药行业的健康发展至关重要。

我国医药产业缺乏统一完整的产业政策，医药产品招标制度尚存隐患。目前，已有相当部分医药产品产能过剩，医药市场出现结构性供大于求的情况。专家指出，‘破局之路在于‘科研服务化’。”广东省科技厅厅长李兴华指出，我们应把分散的研发链连接起来，打造研发服务网络，优化‘研发生态’。