在2015年，全球制药行业备受投资者关注，其中市值最高的10家药企成为了焦点。这些药企凭借成熟的产品组合、强大的研发管线和丰厚的现金流，吸引了众多投资者的目光。然而，这些药企也面临着诸多挑战，如专利悬崖、有机增长乏力以及新药研发的不确定性。

首先，让我们来了解一下这些药企的共同特点。它们拥有成熟的产品组合，涵盖了从治疗慢性疾病到癌症等多种领域。此外，这些药企还拥有庞大的新药研发管线，不断推出新的药物以满足市场需求。强大的现金流使得这些药企能够支付高于市场平均水平的股息，从而吸引更多投资者。

然而，这些药企也面临着一些挑战。首先，专利悬崖是制药行业普遍面临的问题。随着专利到期，一些畅销药物将失去市场保护，导致销售额下降。例如，葛兰素史克（GSK）的Advair/Seretide就是典型例子。

其次，有机增长乏力也是制药行业面临的挑战之一。一些药企的产品线逐渐饱和，新药研发进展缓慢。例如，礼来（Eli Lilly）的多个药物已经失去专利保护，新药研发也遭遇挫折。

此外，新药研发的不确定性也是制药行业面临的挑战。虽然一些药企拥有强大的研发管线，但新药研发的成功率并不高。例如，默沙东（Merck & Co）的Keytruda虽然具有潜力，但能否成为重磅药物仍有待观察。

尽管如此，也有一些药企在行业中脱颖而出。强生（JNJ）就是一个例外。作为全球最大的医疗设备制造商，强生在医疗器械和个人保健产品领域拥有强大的竞争力。同时，其制药分部也不断推出新的药物，为公司带来丰厚的利润。

近年来，随着人们生活水平的提高，对健康的关注度也日益增加。OTC药品作为非处方药，在满足人们日常用药需求方面发挥着重要作用。然而，随着市场竞争的加剧，OTC药品的营销策略也在不断变革。

一、包装设计创新

传统的OTC药品包装设计多为简单、小巧，药味浓厚。而如今，越来越多的OTC药品开始追求大包装，力求在药房终端中脱颖而出。例如，市场上众多品牌推出的六味地黄包装，千姿百态，越来越倾向于保健品的样式。

二、科技成分成为卖点

在产品原料基本相同的情况下，科技成分成为区分竞品的权威利器。以银杏叶制剂为例，市面上各种银杏产品功能无差别，消费者购买的最大因素在于品牌知名度、医生处方和专家推荐等。上海中药研究所新研制的杏灵颗粒以银杏酮酯为主要诉求点，从剂型和有效成分上区分于其他竞品，大打科技牌，独树一帜。

三、概念包装引领潮流

OTC药品越来越重视概念的包装。例如，复合维生素的代表金施尔康、善存片都在培育一种每天保健的概念；活力钙的广告语“天天活力钙，活力钙中来”，传达的就是日常保健的重要性。

四、保健品营销模式借鉴

汇仁肾宝、汇仁乌鸡白凤丸以及溶栓胶囊的市场营销，都是在按保健品的方式作营销。无论是宣传手段，还是包装策略，都是保健品营销模式的翻版，其目的就在于以此扩大消费人群，增加使用频率，扩大市场销量。

五、软文广告推广

软文广告在保健品领域屡试不爽后，在OTC行业也颇多应用。金施尔康、善存片最擅长在家庭媒体上以科普讲座或专家指导为由，做软文广告，以此含蓄诉求产品多种辅助功能。

六、终端营销争夺顾客

几乎大部分OTC企业都意识到终端的重要性，不是拉拢营业员，就是推出回扣政策，激发零售点推荐产品的积极性。同时对软硬终端进行包装，就连少数医院也以提成为由头，促使医生多销产品，争夺市场份额。

七、情感诉求感动消费

情感诉求成为OTC药品争夺市场的杀手锏，如感康片的“关心另一半，感冒岂能传染给他？”“感冒没了，心更近了！”还有将情感与功能相结合的汇仁肾宝，以女性自述“他好，我也好”的情爱沟通，感动消费者购买产品。

八、形象展示树立品牌

市场上的六味地黄已成为大众品牌，全国已上市的不少于50个品种。如何将大众品牌转化为个性品牌，几大主要厂家开始使出浑身解数，展示自己的品牌个性形象。汇仁肾宝、宛西仲景牌展开了立体营销模式，康缘王也以“软胶囊”为独特卖点，试图脱颖而出。

九、两种渠道同时销售

对于大部分OTC药品如六味地黄软胶囊、咳嗽药、感冒药等来说，只要进了医保，意味着产品打开了两种营销通道，不但可以在医院上临床，而且可以按保健品的药房通路、超市专柜进行销售。两种渠道可形成互动式传播推广，这就造成了目前OTC药品独有的营销风景。

在庞大的儿童群体中，儿童用药安全问题一直备受关注。然而，令人遗憾的是，我国儿童用药市场潜力巨大，但儿童专用药品缺乏的问题却十分突出。

据统计，目前我国有4000多家药品生产企业，但专门为儿童生产的药品不足5%，90%的药品没有儿童专用剂型。这使得医生在为儿童患者用药时，不得不根据经验“酌减”用药，存在一定的用药风险。

北京儿童医院药剂科副主任王晓玲表示，儿童专用药品缺乏主要表现在以下几个方面：

1. 儿童专用药品及有儿童用药信息的品种少；

2. 儿童适宜的剂型少；

3. 儿童适宜的规格少。

王晓玲指出，由于缺乏儿童专用药品，医生在为儿童患者用药时，往往需要将成人药品进行二次加工，如将药片磨成粉或掰成几瓣，才能给病娃娃们服下合适的剂量。这种做法不仅给临床用药带来不便，而且存在一定的风险。

此外，王晓玲还指出，儿童不是缩小的成人，他们对药物具有特殊反应性和敏感性，因此，在为儿童患者用药时，需要根据儿童的生理、病理特点进行个体化用药。

针对儿童用药存在的问题，王晓玲建议，国家应加大对儿童药物研发的扶持力度，鼓励制药企业研发儿童专用药品，并规范儿童用药的说明书，确保儿童用药安全。

2012年7月21日，北京房山区遭遇了特大暴雨的袭击，造成了严重的灾害。暴雨过后，病毒和细菌大量繁殖，各类传染性疾病的风险急剧增加。为了应对这一突发公共卫生事件，北京市多家医药企业纷纷伸出援手，为灾区提供了急需的药品。

其中，以岭药业、同仁堂等知名药企积极响应，向房山区捐赠了大量药品。这些药品包括防暑降温、消炎、防治胃肠道疾病、消毒灭菌等多个品种，市场价值高达50余万元。这些药品的捐赠，为灾区医院缓解了燃眉之急，为受灾群众提供了及时的治疗保障。

以岭药业捐赠了价值46万元的连花清瘟颗粒、阿奇霉素、阿昔洛韦等应急药品。这些药品在灾后疾病防治中发挥了重要作用。房山区副区长曹蕾表示，以岭药业的捐赠解决了房山区中医医院药品短缺的问题，为受灾群众提供了及时的治疗。

此次捐赠活动体现了医药企业的社会责任感，也展现了“大雨无情人有情，良药有价情无价”的崇高精神。在灾难面前，医药企业积极行动，为灾区人民提供了及时的帮助，为抗击疫情贡献了自己的力量。

除了药品捐赠外，医药企业还通过多种方式为灾区提供帮助。例如，同仁堂为受灾群众提供了免费的健康咨询和义诊服务；国药控股北京有限公司则捐赠了大量的生活物资，帮助受灾群众度过难关。

这场突如其来的灾难，让我们看到了医药企业的责任与担当。在未来的日子里，我们相信，在医药企业的共同努力下，灾区人民一定能够战胜疫情，重建家园。

近年来，随着全球对中医药的认可度不断提高，中药产业迎来了前所未有的发展机遇。然而，在中药专利保护方面，我国仍面临着诸多挑战。本文将探讨中药专利保护的重要性，以及如何提升我国中药产业的国际化竞争力。

中药作为中华民族的瑰宝，拥有丰富的资源和独特的疗效。然而，由于历史原因和知识产权保护意识的不足，我国中药专利申请数量远低于实际需求。许多中药配方和工艺被国外药企抢注专利，导致我国中药产业在国际市场上处于不利地位。

为了保护我国中药产业的合法权益，提升其国际化竞争力，我们需要从以下几个方面入手：

1. 加强中药专利保护意识，鼓励企业申请专利，保护中药配方和工艺。

2. 完善中药专利审查制度，提高审查效率和质量。

3. 加强与国际知识产权组织的合作，推动中药专利国际保护。

4. 加大对中药研发的投入，提升中药产品的科技含量。

5. 培养中药人才，提高中药产业整体水平。

此外，我们还应加强对中药产业的宣传和推广，让更多人了解中药的优势和特色，为中药产业创造更好的发展环境。

近年来，随着科技的飞速发展，中药制药行业也迎来了数字化转型的浪潮。石家庄以岭药业作为我国中药行业的领军企业，成功承担了2010年国家现代中药高技术产业发展专项项目——“中药制药过程数字化控制与全程质量监测技术产业化示范工程项目”。该项目经过近四年的建设，于2013年10月顺利竣工并通过专家验收，标志着我国中药制药行业在质量控制和技术水平上迈上了新的台阶。

该示范工程项目旨在建设连花清瘟胶囊和参松养心胶囊等中成药产品的生产全过程质量监测示范生产线，通过数字化控制和全程质量监测技术，实现对中药提取、浓缩、干燥、制剂等生产环节的精准控制。项目总投资7372万元，其中国家补助资金500万元，主要用于产业化研发与工艺技术示范。

项目自2010年1月启动以来，累计完成装修改造建筑面积14020㎡，新增仪器设备241台(套)，成功建成了连花清瘟胶囊和参松养心胶囊等中成药产品的数字化控制和全程质量监测示范生产线。经过批量生产验证，项目实现了预期目标，达到了批复专项要求的生产能力，为我国中药生产企业实现制药过程数字化控制与全程质量监测技术产业化积累了宝贵经验。

以岭药业通过该示范工程项目的建设，不仅提升了产品质量控制水平，还提高了药品检验监测能力。连花清瘟胶囊和参松养心胶囊的安全性、质量稳定性得到了进一步提升，为患者提供了更加可靠、有效的药品保障。同时，该项目也为我国中药生产企业提供了可借鉴的示范，推动中药制药行业整体水平的提升。

总之，以岭药业“中药制药过程数字化控制与全程质量监测技术产业化示范工程项目”的成功实施，标志着我国中药制药行业在数字化、智能化方向迈出了坚实的一步，为中药产业的未来发展奠定了坚实的基础。

近年来，随着医药行业的发展，药物专利纠纷案件日益增多。近日，国家知识产权局专利复审委开庭审理了一起备受关注的药物专利无效案件——北京浦洋恒丰科技公司诉礼来抗肿瘤药物吉西他滨（健择）专利无效案。

在庭审中，北京浦洋恒丰科技公司的代理律师王为认为，礼来的吉西他滨（健择）专利不符合《专利法》相关规定，应当宣布无效。王律师指出，该专利的技术方案无法达到发明目的，且缺乏突出的实质性特点和显著的进步。

然而，礼来的代理律师则认为，吉西他滨（健择）专利符合《专利法》相关规定，不存在对方所指出的问题。礼来方面表示，该专利经过严格的审查程序，并得到了国家知识产权局的批准。

事实上，吉西他滨（健择）专利之争由来已久。2001年，礼来公司以江苏豪森药业公司生产的抗肿瘤药物专利侵权为由，将其告上法庭。经过多年诉讼，最终由最高人民法院作出判决，撤销江苏省高级人民法院的判决，并要求重审。

此次专利无效案审理结果尚未公布，业内普遍关注。如果吉西他滨（健择）专利被宣布无效，将对国内抗肿瘤药物市场产生重大影响。一方面，国内企业将有机会生产该药物，降低患者用药成本；另一方面，也将促进医药行业技术创新和竞争。

在医药行业，药物专利纠纷案件时有发生。如何平衡专利保护与创新激励，成为医药行业面临的重要课题。未来，国家相关部门将进一步完善知识产权保护制度，促进医药行业健康发展。

随着医疗科技的不断发展，我国在药物研发领域取得了显著成果。近日，国家卫计委公布了拟推荐为优先审评品种的药物名单，旨在加快重大新药创制科技重大专项（以下简称“新药专项”）创新成果的产出进程。这份名单中，共包含了21个专项支持的药物品种，其中不乏希列克托灵等备受关注的药物。

优先审评品种的设立，旨在缩短新药上市时间，提高药品质量，为广大患者带来更多福音。据悉，此次公示时间为5月4日至5月15日，如有异议，可实名反馈至卫计委。

以下为21个拟批准为优先审评品种的名单：

（此处省略具体药物名称及信息，具体信息可参考原文）

这些药物涉及多个治疗领域，如肿瘤、心血管、神经系统等，它们的出现将为广大患者带来新的治疗选择。同时，这也体现了我国在药物研发领域的不断进步，以及国家对于民众健康的重视。

在未来的发展中，我们期待这些优先审评品种能够尽快上市，为广大患者带来福音。同时，也希望我国在药物研发领域继续努力，为世界医疗事业做出更大贡献。

此外，我们还应关注以下与医疗相关的方面：

1. 疾病预防：了解各类疾病的预防知识，提高自身健康素养。

2. 药品安全：关注药品质量，合理用药。

3. 治疗建议：遵循医嘱，科学治疗。

4. 日常保养：养成良好的生活习惯，提高生活质量。

5. 医疗资源：合理利用医疗资源，提高医疗水平。

近年来，随着医疗体制改革的不断深化，药品招标采购环节的改革也备受关注。北京市医改办主任韩晓芳在新闻发布会上表示，北京市将探索通过集团采购或医保参与采购药品等方式，推动药品流通领域改革。

此举意味着北上广三大城市将医保部门推向了药品招标的前台。‘谁出钱谁招标’的呼声多年，如今北上广的探索是否预示着招标主体的改变将成为趋势？在医保费用总额控制的背景下，医保部门接手药品招标，是否会带来更大的杀价压力？

韩晓芳表示，医保部门代表参保人员的利益，在招标采购过程中控费的动力更加增强，改变了过去卫生局既管医院又管采购，难以保持中立的局面。北京市医改办正在研究详细方案，北京市人力社保局也将成立采购药物的专门机构。

上海医保局已明确接管上海市基药招标，广东也在探索由医保局筹建主导第三方电子交易平台。江苏省医药行业协会专家沈松泉认为，医保部门以市场主体的身份向医院购买服务，理论上说是合理的，业界也呼吁了多年。

华北制药股份公司总经济师周名胜表示，北上广作为新医改的重要试验田，三地卫生主管系统同时退出药品招标体系，其导向意义值得关注。但医保部门主管招标可能会比卫生局主管时砍价更厉害，药企最希望政府把游戏规则确定好，取消‘唯低价是取’。

周名胜还表示，医保部门主管招标会砍价动力十足，因为北上广均是医保资金压力最大的城市，也是国内探索医保付费机制最前沿的城市。中国医疗保险研究会有关专家分析，今后会否砍价主要仍看相关负责人是站在大方向利益还是部门利益角度考虑。

中国社科院经济研究所公共政策研究中心的测算显示，现行制度下，2020年前，中国大部分城市医保基金将陆续出现收不抵支。其中，成都等二线城市的‘穿底’时间最晚将出现在2017~2019年。但医保接管招标不少人士认为，今后谈判机制会逐渐被使用，包括未进医保目录的药物在是否进入目录、产品价格和报销额度方面。

近年来，中国医药产业取得了长足的发展，为人民的健康事业做出了巨大贡献。6月21日，“2018年中国医药零售行业年度大会”公布了「中国医药产业改革开放四十周年企业贡献奖」榜单，表彰了那些在产业发展中做出突出贡献的企业。

以下是一些获奖企业的简介：

1. 鲁南制药集团股份有限公司：作为一家大型综合制药集团，鲁南制药集团自1968年建厂以来，始终致力于医药事业的发展。经过四十年的努力，鲁南制药已成为国家创新型企业、国家火炬计划重点高新技术企业。

2. 中国医药集团有限公司：中国医药集团有限公司是中国医药产业的领军企业之一，拥有多个知名药品品牌，为全国人民提供了优质的医疗服务。

3. 华润医药商业集团有限公司：华润医药商业集团有限公司是国内领先的医药商业企业，为医疗机构和患者提供了全方位的医药服务。

4. 九州通医药集团股份有限公司：九州通医药集团股份有限公司是一家集药品研发、生产、销售为一体的大型医药企业，为我国医药产业的发展做出了重要贡献。

5. 国药控股国大药房有限公司：国药控股国大药房有限公司是一家专业的药品零售企业，为患者提供了便捷、优质的药品服务。

6. 中国北京同仁堂（集团）有限责任公司：中国北京同仁堂（集团）有限责任公司是一家拥有300多年历史的老字号企业，以其优质的药品和服务赢得了消费者的信赖。

7. 扬子江药业集团：扬子江药业集团是一家以制药为主，集研发、生产、销售为一体的大型医药企业，为我国医药产业的发展做出了积极贡献。

8. 广州医药集团有限公司：广州医药集团有限公司是国内领先的医药企业之一，拥有多个知名药品品牌，为全国人民提供了优质的医疗服务。

9. 正大天晴药业集团股份有限公司：正大天晴药业集团股份有限公司是一家集药品研发、生产、销售为一体的大型医药企业，为我国医药产业的发展做出了重要贡献。

10. 石药控股集团有限公司：石药控股集团有限公司是一家以制药为主，集研发、生产、销售为一体的大型医药企业，为我国医药产业的发展做出了积极贡献。

这些获奖企业在各自的领域取得了显著成绩，为我国医药产业的发展做出了突出贡献。让我们共同期待中国医药产业的未来更加美好！