在现代医疗行业中，药品广告的重要性不言而喻。随着2013年下半年的到来，众多医药企业纷纷制定广告投放计划。与以往不同的是，越来越多的药企开始将目光投向互联网等新媒体平台。

“推拉理论”失效：过去，OTC药品销售主要依靠“推拉理论”，即企业通过地面推广和广告拉动消费者购买。一些药企通过购买卫视时段进行广告联播，形成类似“鸟笼”的覆盖效果。然而，随着广告费用不断上升，电视广告效果却越来越差。CTR调查数据显示，医药行业电视广告费用逐年增加，但广告次数却锐减，导致“鸟笼理论”失效。

新媒体异军突起：随着电视观众数量减少，网络新媒体开始崛起。艾瑞数据显示，中国网络视频用户数量持续增长，预计2014年将达到5.1亿。这类用户多为40岁以下、生活非规律、有购买能力的人群，他们更倾向于通过网络获取信息。因此，越来越多的药企开始将广告投放转向互联网平台。

除了网络视频，社交媒体也成为药企关注的重点。通过社交媒体，药企可以与消费者进行互动，提高品牌知名度和美誉度。

然而，新媒体广告也存在一些挑战。首先，广告效果难以评估。与电视广告相比，新媒体广告的数据分析能力较弱，难以准确评估广告效果。其次，新媒体广告监管力度较弱，容易导致虚假广告等问题。

总之，随着新媒体的崛起，药品广告开始青睐新媒体平台。药企需要不断创新广告形式和内容，以适应新媒体时代的发展。

　　随着医疗改革的不断深入，北京友谊医院成为了全国首家试点取消药品加成的三甲医院，标志着我国医疗体制改革的又一重要突破。

　　友谊医院取消药品加成，并非简单的“断奶”，而是进行了一场全方位的改革。从药品收费到医事服务费，从医保报销到医院管理，每一个环节都发生了深刻的变革。

　　取消药品加成，意味着医院不能再通过加价销售药品来获取利润。这无疑对医院的收入造成了冲击。然而，友谊医院并没有因此陷入困境，反而通过改革，实现了“患者负担不增加、医院收入不减少”的目标。

　　取消药品加成后，友谊医院设立了医事服务费，并将其纳入医保报销范围。医事服务费的定价原则是“总量平移”，既保障了患者的利益，又体现了医生的劳动价值。

　　医事服务费的设立，不仅提高了医生的诊疗费用，也促使医生更加注重医疗服务质量。患者可以在享受到优质服务的同时，支付合理的费用。

　　除了医事服务费，友谊医院还进行了医保付费制度改革，包括总额预付费和按病种付费。这些改革措施，有效地约束了医生的处方行为，避免了过度医疗现象的发生。

　　此外，友谊医院还取消了挂号费和诊疗费，并将专家号的价格上调。这些改革措施，旨在引导患者合理就医，缓解专家号紧张的局面。

　　友谊医院的改革，为我国医疗体制改革提供了有益的借鉴。相信随着改革的不断深入，我国的医疗服务水平将会得到进一步提升，让更多患者享受到优质的医疗服务。

随着人们对健康饮食的重视，绿色食品越来越受到消费者的青睐。然而，市场上琳琅满目的绿色食品让人眼花缭乱，如何选购真正的绿色食品成为许多消费者头疼的问题。

事实上，绿色食品、有机食品和无公害食品是三种不同级别的食品安全认证，它们分别代表着不同的生产标准和质量要求。

绿色食品是指在生产过程中遵循绿色食品生产标准，不使用违禁农药、兽药等化学物质，并经过专门机构认证的食品。有机食品是指在生产过程中完全遵循有机农业生产标准，不使用任何化学合成物质，并经过独立有机食品认证机构认证的食品。无公害食品是指在生产过程中符合无公害食品生产标准，允许限量使用化学合成物质，并经过专门机构认证的食品。

那么，消费者应该如何选购真正的绿色食品呢？以下提供五个选购绿色食品的技巧：

1. 看标识：绿色食品、有机食品和无公害食品都有一套严格的认证标识体系，消费者可以通过查看标识来判断食品的认证级别和认证机构。

2. 看标签：食品标签上会标注食品的生产日期、保质期、生产地、配料等信息，消费者可以通过标签了解食品的生产过程和原料来源。

3. 看包装：绿色食品、有机食品和无公害食品的包装通常会采用环保材料，并标注相应的认证标识。

4. 看价格：绿色食品、有机食品和无公害食品的生产成本较高，价格通常会比普通食品高一些。

5. 看感官：消费者可以通过观察食品的外观、颜色、气味等感官特征来判断食品的新鲜度和品质。

总之，消费者在选购绿色食品时，要综合考虑食品的标识、标签、包装、价格和感官等因素，才能选购到真正安全、健康的绿色食品。

近年来，随着医疗技术的不断发展，药品价格问题一直备受关注。许多患者和家属都希望能有效降低药价，减轻家庭负担。那么，究竟怎样才能真正有效地降低药价呢？根据湖南省卫生厅在湖南省人民政府网站上开展的网上民意调查，‘医药分开’成为了最受欢迎的答案。

‘医药分开’指的是将药品销售与医疗服务分离，让患者自主选择药品，减少医疗机构在药品销售中的利润空间。这种做法可以有效降低药价，同时也能避免医疗机构为了追求药品利润而过度推荐药品，保障患者的用药安全。

除了‘医药分开’，还有其他一些方法也可以有效降低药价。例如，加强药品生产监管，打击假冒伪劣药品；鼓励创新药物研发，降低药品研发成本；建立药品储备制度，应对突发公共卫生事件等。

除了降低药价，我们还可以从以下几个方面来改善医疗服务，减轻患者负担：

• 加强基层医疗卫生机构建设，提高基层医疗服务能力。
• 完善医保制度，扩大医保覆盖范围。
• 加强医疗机构监管，规范医疗服务行为。
• 加强医患沟通，提高患者满意度。
• 加强健康教育，提高公众健康意识。

总之，降低药价是一个系统工程，需要政府、医疗机构、患者等多方共同努力。相信在大家的共同努力下，我国医疗服务水平一定会不断提高，患者负担一定会不断减轻。

近年来，随着国家对药品包装行业的重视，一系列政策法规的出台，为药包行业带来了新的发展机遇。

我国药品包装行业虽然发展迅速，但整体水平仍有待提高。据调查，我国药品包装材料年生产总值将达到200亿元，但目前仅能满足国内制药企业80%左右的需求，65%的药品包装水平仍落后于20世纪80年代的世界平均水平。

南方包装有限公司副总经理蒲锦波表示，我国药包材生产企业及其原料供应商共向三家公司订购了24条PET生产线，显示出我国医药包装产业的巨大潜力。

然而，众多药包企业现存的问题也不容忽视。以胶囊行业为例，我国胶囊生产企业中，无证企业占比高达90%，其中40%以上属于个体企业，家庭作坊占主体地位。这些不法厂商未经认证擅自生产药包材，对正规企业造成了巨大冲击。

连云港中金医药包装有限公司总经理李永安表示，虽然医药包装市场潜力巨大，但企业仍需谨慎决策。由于我国现有药包材生产企业多为乡镇集体企业，规模小，人员素质、装备、技术及管理水平低，产品质量不稳定，导致无序竞争。因此，药品包装生产的扩大，还需要等待国家进一步整顿规范市场。

总之，药品包装行业正处于转型升级的关键时期，企业应抓住机遇，加强质量管理，提升技术水平，为我国医药行业的发展贡献力量。

深圳医药分开改革的实施，为患者提供了更多购药选择，但也引发了药店行业的变革。本文将从以下几个方面展开，探讨医药分开改革对患者、药店以及整个医疗行业的影响。

一、患者受益，购药选择更多

医药分开改革后，患者不再局限于在医院药房购药，可以选择到外面的零售药店购买药品。这为患者提供了更多购药选择，尤其是对于偏远地区或夜间不便前往医院的患者来说，无疑提供了极大的便利。

二、药店面临挑战，积极调整策略

医药分开改革对药店行业带来了挑战，但也带来了新的机遇。面对新的市场环境，药店需要积极调整策略，提高服务质量，才能在竞争中脱颖而出。

三、处方药管理需加强，确保用药安全

医药分开改革后，处方药的管理成为关键。药店需要加强处方药的管理，确保患者用药安全。同时，医疗机构也需要加强对处方药的监管，防止滥用和误用。

四、医患沟通更加紧密，促进医疗服务发展

医药分开改革有助于医患沟通的加强。医生可以更专注于疾病诊断和治疗，患者也可以更方便地咨询和了解病情。这有助于促进医疗服务的发展。

五、医药行业需协同发展，实现共赢

医药分开改革对医药行业提出了新的要求。医疗机构、药店和药品生产企业需要加强合作，共同应对市场变化，实现共赢。

总之，深圳医药分开改革是一项重要的医疗改革举措，对各方都产生了深远影响。在改革过程中，各方需要共同努力，确保改革取得预期效果。

在当今医药市场竞争激烈的背景下，药店多元化成为许多企业追求的目标。然而，徐郁平副会长指出，盲目跟风多元化往往会导致企业陷入困境。以一家位于二、三线城市的药店为例，其商圈消费水平不高，主要消费群体为中老年人。然而，该药店盲目跟风，在店内设立化妆品专柜，结果却以亏损告终。这反映出，药店的多元化发展并非一蹴而就，需要充分考虑自身实际情况。

徐郁平强调，药店的多元化必须做到“因地制宜、因店制宜、因人制宜”。对于地处市中心繁华商圈的药店，可以考虑设立化妆品专柜；而对于社区药店，则可以增加洗发水、洗手液等个人护理用品。此外，药店在多元化发展过程中，还需考虑自身经营面积等因素，谨慎行事。

徐郁平还指出，药店的多元化还需注重专业化。例如，在经营化妆品时，需要引进专业人才，以提升服务质量。只有这样，药店的多元化之路才能走得更远。

以下是一些与药店多元化相关的案例：

1. 某药店位于繁华商圈，针对年轻消费者，引入了健康食品、保健品等多元化产品，取得了良好的销售业绩。

2. 某社区药店针对周边居民需求，增加了药品配送服务，提高了顾客满意度。

3. 某药店针对老年顾客，增设了健康讲座、义诊等活动，提升了企业形象。

总之，药店多元化发展需要充分考虑自身实际情况，结合市场需求，谨慎行事。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

随着我国经济的快速发展，医疗行业也迎来了黄金发展期。然而，在2012年，药品零售业的增幅却出现了下滑，这引起了商务部的高度关注。本文将分析药品零售业增长放缓的原因，并探讨商务部为推动行业发展及转型所酝酿的政策。

一、药品零售业增长放缓的原因

1. 增长速度放缓：2012年，药品零售业增幅下滑4个百分点，从2011年的16%降至12%。

2. 利润率较低：2012年，流通直报企业平均毛利率为6.9%，利润率仅为1.9%。

3. 行业集中度有待提高：与发达国家相比，我国药品零售业的集中度和流通效率仍有较大差距。

4. 新兴业态冲击：电子商务等新兴业态对传统药品零售业造成了冲击。

二、商务部酝酿的政策

1. 出台政策性文件：推动药品流通行业的改革发展。

2. 启动企业分层工作：制定评级方案，将企业评级结果纳入药品招标配送定点、医保单位选择等行政工作的依据。

3. 实施品牌发展战略：提升零售连锁药店提供健康管理服务的功能。

4. 纠正行业不正之风：建立健全药品流通行业的信用体系。

5. 加强行业基础建设：推进各项人才培训工作。

三、总结

药品零售业增长放缓是一个复杂的问题，需要政府、企业和社会共同努力。商务部所酝酿的政策有望推动行业发展及转型，为消费者提供更好的医疗服务。

近年来，婴幼儿食品安全问题备受关注。港版美赞臣奶粉作为知名品牌，却遭遇空罐回收事件，引发社会担忧。记者调查发现，这些空罐极有可能被地下工厂回收，用于制造假冒伪劣产品。

母婴店负责人透露，有人上门回收美赞臣奶粉空罐，价格高达40元。专家表示，这些空罐子可能被用于制造假奶粉，婴幼儿食用后可能带来严重后果。

如何辨别真假港版美赞臣奶粉？专家提醒，消费者应通过正规渠道购买，并注意查看产品包装上的防伪标签。如发现疑似假冒产品，应及时向相关部门举报。

此外，婴幼儿食品安全问题也提醒我们，相关部门应加强对婴幼儿食品市场的监管，严厉打击制假售假行为，保障婴幼儿“舌尖上的安全”。

以下是一些与婴幼儿食品安全相关的建议：

• 选择正规渠道购买婴幼儿食品。
• 注意查看产品包装上的生产日期、保质期等信息。
• 关注婴幼儿食品安全动态，提高自身防范意识。
• 如发现食品安全问题，及时向相关部门举报。

让我们共同努力，为婴幼儿营造一个安全健康的成长环境。

随着医疗改革的不断深入，我国医疗体系逐渐从表面问题走向深层次矛盾。以上海为例，虽然医改取得显著成效，但“看病难、看病贵”问题依然存在。本文将从“以药补医”机制、自费药物控制、社区医疗吸引力提升、利益各方协同等方面，探讨如何突破医改“深水区”。

首先，“以药补医”机制是导致“看病贵”的重要原因。公立医院收入来源除了服务收费和财政补助外，还需通过药品加成获得。这一机制使得医院倾向于开贵药、多开药，加重了医保和患者负担。因此，破除“以药补医”机制，是公立医院改革的关键。

其次，自费药物和器材费用居高不下，也是“看病贵”的原因之一。部分医院存在“账外账”现象，将自费药物和器材费用计入其他收入，逃避监管。因此，加强医保药品使用监督，控制医院自费药和器材使用率，是降低患者负担的重要举措。

此外，社区医疗吸引力不足，也是导致“看病难”的原因之一。社区医疗服务体系尚不完善，患者对社区医生缺乏信任。因此，提升社区医疗吸引力，加强社区医生队伍建设，是解决“看病难”问题的关键。

最后，医改需要各方协同推进。医疗、医保、医药“三医联动”是医改的重要方向。同时，完善医生评价体制，提高社区医生待遇，加强三级医院对社区支持力度，也是医改的重要内容。